Urchin Tracking Module

Это расшифровка аббревиатуры, которая встречается гораздо чаще нее самой - UTM. В переводе это «отслеживающий модуль от компании Urchin Software», компании, которая занималась разработками в области веб-аналитики. В апреле 2005 года Urchin Software была поглощена компанией Google.

UTM - это стандарт меток для сбора статистики. UTM-метки — это те части URL, которые отвечают за ключевые параметры, которые должны отслеживаться в ссылке.

Обязательные

utm_source

источник перехода

utm_medium

тип трафика

utm_campaign

название рекламной кампании

Необязательные

utm_content

дополнительная информация, которая помогает различать объявления

utm_term

ключевая фраза

Источник: справка Яндекс.Директ

Несмотря на условное деление, для получения корректных данных в отчетах по меткам в Метрике, следует использовать все UTM-метки.

Для разных рекламных сетей действуют разные динамические параметры.

Динамические параметры MyTarget

Они бывают нескольких видов:

Параметр

Значение

{{advertiser_id}}

id рекламодателя;

{{campaign_id}}

id рекламной кампании;

{{campaign_name}}

название рекламной кампании;

{{banner_id}}

id баннера;

{{geo}}

id региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход;

{{gender}}

пол пользователя, который сделал переход;

{{age}}

возраст пользователя, который сделал переход;

{{random}}

случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов;

{{impression_weekday}}

передает день недели, в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки;

{{impression_hour}}

передает час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате;

{{user_timezone}}

передает временную зону пользователя, которому был сделан показ.

Источник: справка MyTarget

Динамические параметры Google AdWords

Параметр

Значение

{campaignid}

id рекламной кампании;

{adgroupid}

id группы объявлений;

{feeditemid}

id расширения, на которое нажал пользователь;

{targetid}

id сегмента товара (pla), вызывающий показ объявления;

id ключевого слова (kwd) вызывающий показ объявления;

id динамического поискового объявления (dsa), вызывающий показ объявления;

id цели списка ремаркетинга (aud), вызывающий показ объявления;

{loc_interest_ms}

id местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя;

{loc_physical_ms}

id местоположения пользователя в момент клика;

{matchtype}

Тип соответствия ключевого слова, по которому показано объявление:

"e" - "точное";

"p" – "фразовое";

"b" – "широкое";

{network}

Рекламная сеть, из которой получен клик:

"g" – Google Поиск;

"s" – сайт поискового партнера;

"d" – контекстно-медийная сеть;

{device}

Тип устройства, с которого получен клик:

"m" – мобильное (в том числе с WAP-браузером)

"t" – планшет

"c" – компьютер

{devicemodel}

модель телефона или планшета, с которого получен клик (например, Apple+iPhone). Примечание: доступно только для кампаний в контекстно-медийной сети;

{ifmobile:[value]}

если клик получен с мобильного телефона, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value];

{ifnotmobile:[value]}

если клик получен с компьютера или планшета, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value];

{ifsearch:[value]}

если клик получен из поисковой сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value];

{ifcontent:[value]}

если клик получен из контекстно-медийной сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value];

{creative}

уникальный идентификатор объявления;

{keyword}

для поисковой сети: ключевое слово из вашего аккаунта, соответствующее запросу пользователя (динамическое поисковое объявление возвращает пустое значение этого параметра);

Для контекстно-медийной сети: ключевое слово из вашего аккаунта, соответствующее содержанию сайта;

{placement}

сайт, на котором пользователь нажал на ваше объявление. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании);

{target}

категория мест размещения (только для кампаний с таргетингом на места размещения);

{param1}

параметр объявления 1;

{param2}

параметр объявления 2;

{random}

Случайное число, сгенерированное сервером Google (беззнаковое 64-битное целое число). Как правило, оно используется для принудительной перезагрузки веб-страницы;

{adposition}

Позиция вашего объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (буква "t" от английского слова "top"), позиция 2;

{ignore}

Игнорирует элементы отслеживания конечного URL, чтобы снизить нагрузку на сайт. Может использоваться только в конечных URL, обычных или мобильных;

Источник: справка Google AdWords

Динамические параметры Яндекс.Директ

Параметр

Значение

{ad_id} или {banner_id}

id объявления;

{addphrases}

инициирован ли этот показ дополнительными релевантными фразами:

yes — показ по дополнительной релевантной фразе;

no — показ по одной из исходных фраз;

{addphrasestext}

текст дополнительной релевантной фразы:

текст фразы — при показе по дополнительной релевантной фразе;

none — показ не был инициирован дополнительной релевантной фразой;

{campaign_type}

тип кампании:

type1 — Текстово-графические объявления;

type2 — Реклама мобильных приложений;

type3 — Динамические объявления;

type4 — Смарт-баннеры;

{campaign_id}

id рекламной кампании;

{creative_id}

id креатива из конструктора;

{device_type}

тип устройства, на котором произведен показ:

desktop — десктоп;

mobile — мобильный телефон;

tablet — планшет;

{gbid}

id группы;

{keyword}

ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) без минус-слов;

{phrase_id}

id ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений;

{retargeting_id}

id условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям;

{coef_goal_context_id}

id корректировки ставок для условия подбора аудитории;

{interest_id}

id интереса к мобильным приложениям;

{adtarget_name}

условие нацеливания динамического объявления:

название условия нацеливания;

{adtarget_id}

id условия нацеливания динамического объявления;

{position}

точная позиция объявления в блоке;

0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети);

{position_type}

тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса:

premium — спецразмещение;

other — блок справа или блок внизу;

none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети);

{source}

место показа:

домен площадки — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети);

none — при показе на поиске Яндекса;

{source_type}

тип площадки, на которой произведен показ объявления:

search — поиск;

context — сети;

{region_name}

регион, в котором было показано объявление:

название региона;

{region_id}

id региона, в котором было показано объявление.

Источник: справка Яндекс.Директ

Динамические параметры Facebook

Пока Facebook предлагает только один макрос для отслеживания эффективности:

Параметр

Значение

[SITE_SOURCE_NAME]

Отслеживание площадок:

Facebook;

Instagram;

Audience Network;

Messenger.

Источник: FacebookAdChannel

В дальнейшем наверняка можно будет ожидать пополнение списка отслеживаемых параметров названиями кампаний, креативными материалами, группами и т.д.