Рекламодатели, как правило запрещают для CPA-офферов такой тип трафика, как контекстная реклама. Этот канал активно используется практически всеми компаниями, которые присутствуют в digital. Для этого на стороне рекламодателя, как правило есть своя команда специалистов или digital-агентство на подряде, которое ведет для них всю контекстную рекламу.

Но даже если контекстная реклама по общим поисковым запросам и разрешена по условиям оффера, то скорее всего, вы не сможете использовать при этом брендовые слова при составлении списка ключей т.е. использовать такой тип трафика, как Контекст на бренд.

В этом материале мы расскажем:

  • Почему Контекст на бренд, как правило запрещается рекламодателями для партнеров CPA-сетей?
  • Почему брендовый трафик является одним из самых привлекательных для вебмастеров?
  • Где этот тип трафика разрешен рекламодателем?

Что такое контекст на бренд с точки зрения вебмастера?

Контекст на бренд - это тип трафика из рекламных кампаний в контекстных сетях Яндекс и Google, приводимый на сайт рекламодателя через объявления, размещаемые этими системами в топе поисковой выдачи по релевантным запросам, содержащим имя того или иного бренда.

Почему контекст на бренд запрещен?

Рассмотрим конкурентное пространство в канале контекстной рекламы на примере финансового сегмента CPA. Это 2271 российских и международных микрофинансовых организации, и 561 банковская организация, из которых 230 - это крупные, по данным Банка РФ. Несмотря на то, что Банки позже включились в активную работу с CPA-сетями, они быстро догнали по объемам целевого трафика передовые МФО, которые в 2015 году буквально заняли весь финансовый сегмент CPA. Большая часть этих компаний ведет активную работу в основных каналах digital-рекламы.

А теперь представьте себе, сколько из них работают по конкурентным запросам, таким как “кредитная карта”, “потребительский кредит”, “займ” и “микрокредит”. За месяц только по первому слову поисковая система Яндекса получает 1109400 запросов.

А теперь рассмотрим брендовые запросы, например “кредитная карта альфа банк”:

Если смотреть на количество запросов, то мы должны понимать, что несмотря на качество предложения, в аукционе по конкурентному запросу будут участвовать практически все банки, и распределение трафика при этом будет происходить неравномерное. Например, аудитория чаще отдает предпочтение картам крупнейших банков, а не региональных. Главное, о чем нужно помнить о контекстной рекламе - это соответствие спроса и предложения. И в контекстной рекламе на бренд, даже при меньшем количестве запросов и более высокой стоимости клика, это соответствие - максимально.

Но если компания-рекламодатель, при наличии внутреннего медиабаинга, решит открыть для вебмастеров контекстную рекламу на бренд, то общий объем участников аукциона вырастет в разы (в особенности, если это крупный бренд на рынке) и ставка по брендовым запросам будет поднимется в стоимости, а показатели эффективности работы внутреннего отдела начнут падать. По этой причине контекстная реклама по брендовым запросам в большинстве офферов является запрещенным типом трафика, а “контекст на бренд” считается фродом (мошенничеством), за которое вебмастер может быть отключен от оффера или даже заблокирован в CPA-сети.

Отлов контекста на бренд

Немного подробнее о контексте на бренд, как о мошенничестве. Бренды не хотят переплачивать за своих клиентов и поэтому на рынке относительно недавно появились системы мониторинга контекста на бренд. Одной из таких систем является Olarm - разработка it-компании XETEQ, с которой LINKPROFIT работает в группе компаний LT Digital Group. Система проводит мониторинг и обнаруживает мошеннические объявления в любое время и в любом регионе, а также в автоматическом режиме обновляет информацию о подозрительных объявлениях рекламодателю в его личном кабинете. Скрыться от такой системы нарушитель практически не может.

Кто разрешает контекст на бренд?

Несмотря на то, что в большинстве случае рекламодатель не хочет платить за брендовый трафик из контекста, в нашей CPA-сети все же есть офферы, в которых контекстная реклама на бренд разрешена.

Slonfinance RU

  • География: RF
  • Оплата за выданный займ 1900 руб.
  • Рейтинг надежности: A
  • EPC: 17.52
  • Ratio: 1:12
  • AR(%): 2.18

Monobank UA - iOS/Android

  • География: UA
  • Оплата за установку приложения и регистрацию в нем 15 грн.
  • Рейтинг надежности: B++
  • EPC: 21.65
  • Ratio: 1:7
  • AR(%): 15.38

Monobank UA

  • География: UA
  • Выдача кредитной карты: 15 грн.
  • Рейтинг надежности: B++
  • EPC: 11.55
  • Ratio: 1:1
  • AR(%): 2.58

Если Вы еще не являетесь нашим партнером, мы рекомендуем вам пройти регистрацию, заполнив данную форму: https://linkprofit.com/publisher-form/ и сразу после одобрения сможете воспользоваться всеми необходимыми инструментами для работы вебмастера и начнете зарабатывать больше.

Всегда ваша, команда LINKPROFIT!