지연 딥링크

지연 딥링크는 클릭과 설치 사이에 벌어진 틈을 메웁니다. 앱이 없는 사람이 특정 상품으로 이어지는 링크를 누르고, 스토어에 닿고, 앱을 설치하고, 그 모든 일을 하나도 알지 못하는 앱을 엽니다. 링크를 눌렀던 브라우저 세션과 갓 설치된 앱은 서로 이어지지 않은 두 세계이기 때문입니다. 지연시킨다는 것은 그 첫 실행 때까지 클릭의 맥락을 붙들어 두었다가 바로 그 순간에 건네준다는 뜻입니다.

다리 역할을 하는 것은 수명이 짧고 성긴 기기 지문입니다. 여기에는 플랫폼, 운영체제의 주 버전, 언어, 국가, 화면 크기, 시간대가 들어갑니다. 주소도 없고 광고 식별자도 없습니다. 앱은 첫 실행에서 자신에게 들어맞는 클릭이 있었는지 묻고, 일치하는 것이 있으면 원래의 도착 주소와 그 캠페인 태그를 돌려받습니다.

그래서 중요한 것은 그 대답의 정직함입니다. 대조는 확률적입니다. 같은 네트워크에 같은 시간대로 있는 똑같은 기종의 휴대폰 두 대는 서로 구별되지 않기 때문입니다. 그래서 모든 응답에는 확신도와 그 판단에 쓰인 속성이 함께 실려 옵니다. 기간은 며칠이 아니라 몇 시간이고, 기록은 정확히 한 번만 건네지며, 낮은 확신도는 사실이 아니라 힌트입니다.