Dividi il traffico tra destinazioni e leggi il risultato

Pesi che tornano e uno split che non si sposta

La scheda A/B contiene un elenco di varianti, ognuna con un URL di destinazione e un peso. Il modulo si rifiuta di salvare finché i pesi non sommano esattamente al cento per cento, cosa che suona pedante finché non ti tocca debuggare un test in cui il dieci per cento del traffico è sparito in un buco di arrotondamento. Due varianti a cinquanta e cinquanta è il valore predefinito; split sbilanciati come novanta e dieci sono altrettanto validi quando stai testando qualcosa di rischioso su una fetta di traffico.

L'assegnazione delle varianti è deterministica per visitatore invece che casuale per richiesta. La stessa persona che segue lo stesso link due volte vede la stessa destinazione, e conta perché un visitatore sbalzato tra due landing page produce sia una brutta esperienza sia un risultato privo di significato. L'assegnazione deriva dallo stesso hash giornaliero del visitatore usato per il conteggio degli unici, quindi non si memorizza nulla in più e non si imposta nessun cookie per farla funzionare.

Risultati riportati senza esagerare

La schermata di analytics guadagna un widget A/B per i link con uno split attivo: clic e visitatori unici per variante, la quota effettiva ricevuta da ciascuna variante rispetto a quella configurata, e la variazione rispetto al periodo precedente.

Accanto ai numeri sta un intervallo di confidenza calcolato con un'approssimazione normale, e una didascalia che indica la soglia oltre la quale la differenza diventa statisticamente significativa. La maggior parte degli strumenti per i link mostra due barre e lascia che il lettore dia per vinta la più alta; la didascalia serve proprio a impedire che cento clic con sei punti di scarto vengano riportati a un cliente come una vittoria.

L'etichetta della variante viaggia dentro l'evento di clic stesso, così ogni altra ripartizione si può filtrare per essa. Puoi chiederti se la variante B ha battuto la A specificamente su mobile, o solo in un paese, senza allestire un secondo esperimento.

Che cosa vale la pena testare su un link

Le varianti di landing page sono il caso standard: due versioni di una pagina, un link, traffico reale invece di un'opinione. Le pagine di prezzo e di offerta ne traggono il beneficio maggiore, perché la differenza tra due impostazioni è di solito più grande di qualsiasi ritocco a un titolo.

Oltre a questo, gli split servono a confrontare destinazioni che non sono affatto varianti l'una dell'altra: una pagina prodotto contro un articolo di confronto, un modulo di iscrizione contro la prenotazione di una demo, una scheda su uno store contro un checkout web. Gli affiliate marketer li usano per confrontare due offerte sullo stesso traffico, che è un test più equo che provarle in settimane consecutive.

Poiché lo split vive sul link e non nella pagina, puoi testare destinazioni che non controlli e pagine che non hanno spazio per uno script di test.

• ✓Due landing page sullo stesso traffico di campagna
• ✓Un rilascio percentuale di una nuova pagina prima di passarci del tutto
• ✓Due offerte di inserzionisti diversi sullo stesso identico traffico
• ✓Checkout web contro scheda di uno store nelle campagne mobile

Chiudere un test è la modifica di un solo campo

Quando una variante vince, imposta il suo URL come destinazione di base e disattiva lo split. Ogni link condiviso fino a quel momento continua a funzionare — l'URL breve non è mai cambiato — e i dati storici dei clic restano attaccati a esso, comprese le etichette delle varianti del periodo di test.

Gli split si combinano con il resto del link. Le regole di targeting hanno la precedenza, quindi un mercato con una destinazione dedicata è escluso automaticamente dall'esperimento. I parametri di campagna vengono aggiunti alla variante scelta, così entrambi i lati del test risultano attribuiti correttamente nelle tue analytics oltre che nelle nostre.