Targeting e deep link
Un solo link, la destinazione giusta per ogni visitatore
Un unico link breve può mandare i visitatori tedeschi al tuo store tedesco, chi usa iPhone nell'App Store e tutti gli altri alla pagina principale. Le regole sono ordinate, vince la prima corrispondenza, e l'ordine lo vedi invece di doverlo dedurre da una tabella di precedenze.
Le regole sono un elenco ordinato, e l'ordine è tutto
Una regola di targeting combina una destinazione con una qualsiasi di quattro condizioni: paese, tipo di dispositivo, sistema operativo e lingua del browser. Le condizioni dentro una regola si combinano con AND, quindi «Android in Brasile» è una regola sola, non due. Le regole sono valutate dall'alto verso il basso e vince la prima corrispondenza completa; se nessuna corrisponde, il visitatore ottiene la destinazione di base.
È una scelta di progettazione deliberata. I sistemi che assegnano un punteggio di specificità alle regole diventano impossibili da debuggare quando superano le tre, mentre un elenco ordinato si può leggere ad alta voce. Le regole si riordinano trascinandole, oppure con i pulsanti su e giù che funzionano da tastiera e su un telefono, dove il trascinamento è un terno al lotto.
Paese e città arrivano dalla rete edge che risolve la richiesta, quindi al percorso di reindirizzamento non si aggiunge nessuna consultazione di terze parti. Dispositivo, sistema operativo e browser vengono interpretati dalla richiesta nello stesso momento, e gli stessi segnali interpretati sono riusati per l'evento di clic: il report e la decisione di instradamento non possono mai contraddirsi.
I deep link aprono l'app invece di una pagina web mobile
Ogni link porta una destinazione iOS facoltativa e una destinazione Android facoltativa. Quando arriva un visitatore da mobile, viene usato l'URL specifico della piattaforma prima ancora di considerare le regole di targeting, così puoi mandare il traffico da telefono dentro un'app nativa mentre il traffico da desktop continua ad andare al sito.
Quei campi accettano quello che serve alla piattaforma: uno schema personalizzato che apre direttamente un'app installata, un universal link o un app link che lascia decidere al sistema operativo, oppure l'URL di uno store come ripiego per chi ancora non ha l'app. Poiché l'instradamento avviene dalla nostra parte, lo stesso link condiviso funziona in un SMS, in un'email, in una bio e in un codice QR stampato senza tre campagne separate.
Ad agosto 2026 il supporto dei deep link era un upgrade a pagamento presso quasi tutti i fornitori: Short.io dal piano Team, Rebrandly solo da Growth. Qui è un campo sul link, disponibile su ogni piano che un partner vende.
A che cosa serve davvero il targeting
La localizzazione è il caso ovvio: un solo link su una campagna globale che si risolve nella lingua giusta, nella valuta giusta e con il piè di pagina legale giusto. La conformità regionale è quello meno ovvio, in cui i visitatori di una giurisdizione che non servi vengono mandati a una pagina esplicativa invece che a un checkout che non possono completare.
Le campagne di installazione app si dividono per sistema operativo, così la stessa creatività funziona su tutti i network. Affiliate e media buying usano le regole per paese per rispettare la disponibilità delle offerte, dato che mandare traffico verso un paese che un inserzionista non accetta è il modo classico di farsi annullare le commissioni. Gli eventi usano le regole per dispositivo per mandare i telefoni a un programma mobile e i desktop a un modulo di iscrizione.
- Paese — una regola per mercato, ordinata per priorità
- Dispositivo — telefono, tablet e desktop trattati separatamente
- Sistema operativo — iOS e Android oltre ai campi dei deep link
- Lingua — la preferenza del browser, per i mercati che condividono un paese
Il targeting si compone con tutto il resto del link
Il targeting sta in mezzo a un ordine di valutazione fisso. Scadenza e password vengono prima, perché un link scaduto o bloccato non deve instradare da nessuna parte. Ai crawler social si risponde con il tuo markup di anteprima prima di qualsiasi instradamento, così un link condiviso mostra una card coerente a prescindere dal paese in cui gira il crawler. Poi vengono i deep link, poi il targeting, poi lo split A/B per i visitatori che nessuna regola ha preso, poi i pixel.
I tag di campagna vengono aggiunti alla destinazione che vince, così un visitatore tedesco che ha soddisfatto la regola due arriva comunque con i parametri di campagna intatti. Nelle analytics il traffico instradato conserva le dimensioni paese e dispositivo, ed è così che scopri che una regola aggiunta sei settimane fa sta catturando più traffico della destinazione di base.
Domande frequenti
Quanto è precisa la rilevazione del paese?
Il paese arriva dalla rete edge che termina la richiesta, che lo risolve a livello di rete invece che con una consultazione su un indirizzo che le passi. È accurato a livello di paese e affidabile a livello di città per la maggior parte del traffico; chi usa una VPN risulta dove si trova il suo nodo di uscita.
Che cosa succede quando nessuna regola corrisponde?
Il visitatore va alla destinazione di base del link. È anche quello che succede se una regola fa riferimento a qualcosa che la richiesta non espone, quindi un link con targeting non è mai meno funzionante di un link senza.
Posso combinare il targeting con un test A/B?
Sì. Il targeting viene valutato per primo, quindi i visitatori presi da una regola vanno a quella destinazione e tutti gli altri entrano nello split. Una configurazione comune è una regola per paese sui tuoi due mercati principali e uno split su due landing page per il resto del mondo.
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