Divida o tráfego entre destinos e leia o resultado

Pesos que fecham a conta e um split que fica no lugar

A aba A/B guarda uma lista de variantes, cada uma com uma URL de destino e um peso. O formulário se recusa a salvar enquanto os pesos não somarem exatamente cem por cento, o que soa pedante até você ter depurado um teste em que dez por cento do tráfego sumiu numa brecha de arredondamento. Duas variantes em cinquenta e cinquenta é o padrão; splits desiguais como noventa e dez são igualmente válidos quando você está testando algo arriscado em uma fatia do tráfego.

A atribuição de variante é determinística por visitante, não aleatória por requisição. A mesma pessoa que segue o mesmo link duas vezes vê o mesmo destino, o que importa porque um visitante jogado entre duas landing pages produz uma experiência ruim e um resultado sem sentido. A atribuição deriva do mesmo hash diário de visitante usado na contagem de únicos, então nada a mais é armazenado e nenhum cookie é gravado para isso funcionar.

Resultados relatados sem exagero

A tela de analytics ganha um widget A/B para os links com split rodando: cliques e visitantes únicos por variante, a fatia que cada variante de fato recebeu contra a fatia que você configurou, e a variação em relação ao período anterior.

Ao lado dos números fica um intervalo de confiança calculado por aproximação normal, e uma legenda que informa a partir de que ponto a diferença passa a ser estatisticamente relevante. A maioria das ferramentas de link mostra duas barras e deixa o leitor supor que a mais alta venceu; a legenda existe justamente para impedir que cem cliques com seis por cento de diferença sejam apresentados a um cliente como vitória.

O rótulo da variante viaja para dentro do próprio evento de clique, então todas as outras quebras podem ser filtradas por ele. Dá para perguntar se a variante B superou a variante A especificamente no mobile, ou apenas em um país, sem montar um segundo experimento.

O que vale a pena testar em um link

Variantes de landing page são o caso padrão: duas versões de uma página, um link, tráfego real em vez de opinião. Páginas de preço e de oferta são as que mais ganham, porque a diferença entre duas formas de apresentar costuma ser maior que qualquer ajuste de título.

Além disso, os splits servem para comparar destinos que não são nem variantes um do outro — uma página de produto contra um artigo comparativo, um formulário de cadastro contra o agendamento de uma demo, uma ficha na loja contra um checkout na web. Profissionais de afiliados usam isso para comparar duas ofertas no mesmo tráfego, o que é um teste mais justo do que rodá-las em semanas seguidas.

Como o split vive no link e não na página, você pode testar destinos que não controla e páginas que não têm espaço para um script de teste.

• ✓Duas landing pages no mesmo tráfego de campanha
• ✓Um rollout percentual de uma página nova antes de trocar de vez
• ✓Duas ofertas de anunciantes diferentes no mesmo tráfego
• ✓Checkout na web contra a ficha na loja de apps em campanhas mobile

Encerrar um teste é mudar um campo

Quando uma variante vence, defina a URL vencedora como destino base e desligue o split. Todo link compartilhado até ali continua funcionando — a URL curta nunca mudou — e os dados históricos de clique seguem grudados nele, inclusive os rótulos de variante do período de teste.

Os splits se combinam com o resto do link. As regras de segmentação têm precedência, então um mercado com destino dedicado fica de fora do experimento automaticamente. Os parâmetros de campanha são acrescentados à variante escolhida, então os dois lados do teste aparecem corretamente atribuídos tanto no seu analytics quanto no nosso.