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Monte URLs de campanha que mantêm os relatórios limpos
Preencha os campos ou comece por uma predefinição de canal — a URL se monta enquanto você digita, inteiramente no seu navegador.
De onde vem o tráfego
O tipo de canal
O nome da campanha
Palavra-chave paga (opcional)
Variante ou posição (opcional)
Os cinco parâmetros, explicados
| Parâmetro | Obrigatório | Responde à pergunta | Bons valores | Erro comum |
|---|---|---|---|---|
| utm_source | Sim | De onde vem o visitante? | newsletter, google, facebook, site-parceiro | Misturar plataforma e canal: “facebook” é uma origem, “social” é o meio. |
| utm_medium | Sim | Que tipo de canal levou o link? | email, social, cpc, sms, qr, referral | Inventar valores avulsos. O analytics agrupa canais por meio — mantenha um dicionário fixo. |
| utm_campaign | Sim | De qual campanha ou iniciativa se trata? | promo-outono, lancamento-2026, black-friday | Codificar datas duas vezes (“promo_outono_marco_2026_v2”) — mantenha curto e estável. |
| utm_term | Opcional | Qual palavra-chave paga ou segmento de público? | links-de-marca, marca-concorrente | Usá-lo para variantes de criativo — para isso existe o utm_content. |
| utm_content | Opcional | Qual criativo, posição ou variante? | botao-cta, link-rodape, variante-b | Deixá-lo de fora dos testes A/B — sem ele, dois anúncios de uma mesma campanha ficam indistinguíveis. |
Por que disciplina de nomenclatura vale mais que qualquer ferramenta
O rastreamento por UTM falha nas planilhas, não no software de analytics. Os parâmetros em si são triviais — cinco pares de chave e valor acrescentados a uma URL. O que quebra os relatórios é a inconsistência: um colega marca e-mail como email, outro como Email, um terceiro como newsletter, e um quarto do seu tráfego cai em três baldes com nomes diferentes. A solução é um dicionário compartilhado: combinem minúsculas, hifens, uma lista fechada de meios e nomes de campanha sem datas, a não ser que a data importe. As predefinições do construtor acima codificam exatamente esse tipo de dicionário — adapte-as mentalmente ao seu.
O segundo modo de falha é perder parâmetros no caminho. Redes sociais, sites parceiros e aplicativos de conversa às vezes cortam ou truncam query strings longas, e uma URL com cinco valores de UTM é longa. A cura padrão é um link curto embrulhando a URL marcada: o link visível fica compacto, os parâmetros viajam em segurança no destino, e o encurtador ainda acrescenta o registro de clique dele mesmo onde o analytics do lado do cliente é bloqueado. A plataforma também pode acrescentar valores de UTM na hora do redirecionamento — um link, tags corretas, sem erros de copiar e colar.
Quando o tráfego marcado começa a fluir, a pergunta vira onde ler os dados. O analytics de site mostra sessões; uma plataforma de links mostra cliques por link, com geografia, dispositivos e referenciadores — incluindo cliques de aplicativos e ambientes onde rastreadores JavaScript nunca disparam. Times que rodam campanhas em volume normalmente querem os dois, e é por isso que analytics de cliques e modelos de UTM vêm juntos no produto.
Perguntas frequentes
Os parâmetros UTM diferenciam maiúsculas de minúsculas?
Sim — a maioria das ferramentas de analytics trata “Email” e “email” como dois valores diferentes e divide os seus relatórios. A convenção mais segura é minúsculas em tudo, com hifens no lugar de espaços.
Devo colocar parâmetros UTM em links internos?
Não. Clicar em um link interno com parâmetros UTM reinicia a atribuição da sessão do visitante na maioria das ferramentas de analytics, sobrescrevendo a origem real do tráfego. UTM só pertence a links que trazem gente de fora para o seu site.
Os parâmetros UTM sobrevivem a links curtos?
Com um encurtador decente, sim: os parâmetros da URL de destino são preservados, e uma boa plataforma ainda pode acrescentar valores de UTM na hora do redirecionamento sem sobrescrever os que já existem — então um único link curto atende a uma campanha inteira corretamente.
Onde fica guardado o meu histórico?
Apenas no localStorage do seu navegador. Nada do que você digita neste construtor é enviado aos nossos servidores — a URL é montada localmente.
Pare de colar parâmetros na mão
Os espaços de trabalho têm modelos de UTM em cada link — tags consistentes, aplicadas automaticamente.
Sem cartão para o teste.