Glossário
O vocabulário dos links curtos de marca
Cada termo que você encontra ao operar uma plataforma de links: o que significa, por que importa e onde aparece no produto.
45 termos
Links e roteamento
- Cadeia de redirecionamentosSequência de dois ou mais redirecionamentos entre o clique e a página final, em que cada salto soma atraso e uma chance de perder dados.
- Domínio próprioUm domínio seu que serve os seus links curtos, conectado apontando o DNS para a plataforma e protegido por um certificado emitido automaticamente.
- Link curtoUm endereço web compacto cujo caminho é um código que um redirecionador resolve para o destino real no momento do clique.
- Redirecionamento 301Um redirecionamento HTTP permanente que os navegadores podem guardar em cache e que os buscadores tratam como mudança definitiva de endereço.
- Redirecionamento 302Um redirecionamento HTTP temporário que não fica em cache por padrão — por isso as plataformas o usam em links que contam cliques e roteiam tráfego.
- Rotador de linksUm link curto com vários destinos, escolhidos a cada clique por pesos, limites, agendamentos e filtros de público.
- SlugA parte do link curto que vem depois do domínio — o código que identifica para qual destino o link resolve.
- Teste A/BDividir o tráfego de um único link curto entre variantes de destino para compará-las em uma métrica como a conversão.
- URL personalizadaLink curto feito para ser lido e digitado por pessoas: um domínio de marca mais um slug escolhido de propósito para ser memorável.
Domínios e DNS
- Certificado SSLO certificado que permite servir um domínio curto por HTTPS, emitido depois que o controle do hostname é verificado.
- Domínio raizO domínio sem prefixo, como brand.com, que não pode carregar um registro CNAME e precisa de ALIAS ou de registros de endereço no lugar dele.
- hreflangUm atributo que informa aos buscadores qual versão de idioma e região de uma página mostrar, com x-default indicando a alternativa padrão.
- NameserverO servidor autoritativo de uma zona DNS — aquele que de fato responde às consultas de um domínio e guarda os registros que você edita.
- Propagação de DNSO intervalo entre alterar um registro DNS e todo mundo ver a mudança, causado pela expiração de respostas em cache, e não por alguma distribuição.
- Registro ARegistro DNS que mapeia um hostname para um endereço IPv4, usado em domínios de links curtos quando o CNAME não é possível.
- Registro CNAMERegistro DNS que aponta um hostname para outro, e a maneira usual de conectar um domínio curto de marca a uma plataforma de links.
- SubdomínioUm nome sob um domínio que já é seu, como go.brand.com, e o hostname mais simples para servir links curtos.
- TTLTempo de vida: por quantos segundos um resolvedor pode reutilizar uma resposta DNS em cache antes de perguntar de novo ao servidor autoritativo.
Analytics e medição
- AtribuiçãoA regra que decide a qual clique pertence um desfecho posterior, usando um identificador de clique e uma janela de tempo em volta dele.
- CliqueUma única requisição registrada a um link curto, contada pelo redirecionador no instante em que ele responde com um destino.
- Clique únicoUm clique contado uma vez por visitante dentro de um período, para que requisições repetidas da mesma pessoa não inflem o total.
- ConversãoUm desfecho registrado depois de um clique — uma compra, um cadastro, um teste — informado de volta com o identificador de clique e, em geral, um valor.
- Evento no servidorUma conversão enviada pelo seu próprio servidor, e não pelo navegador do visitante, de modo que ela não depende do carregamento de scripts.
- Parâmetros UTMCinco parâmetros de consulta que rotulam um endereço de destino para que a ferramenta de análise daquele site agrupe o tráfego por campanha.
- ReferenciadorUm cabeçalho de requisição que carrega o endereço da página de onde o visitante veio, usado para atribuir o clique a quem publicou o link.
- Taxa de cliques (CTR)A fatia de quem viu um posicionamento e clicou nele, calculada como cliques divididos pelas impressões desse mesmo posicionamento.
- User agentO texto que um navegador ou aplicativo envia para se identificar, e do qual se deduzem classe de dispositivo, plataforma e identidade de crawler.
Campanhas, QR e mobile
- Android App LinkUm endereço https que o Android abre direto em um aplicativo verificado, autorizado por um arquivo assetlinks e pela impressão digital de assinatura do aplicativo.
- Deep linkUm endereço que abre uma tela específica dentro de um aplicativo móvel, em vez da tela inicial do aplicativo ou de uma página web.
- Deep link adiadoUm deep link cujo contexto sobrevive à instalação do aplicativo, para que a primeira abertura mostre a tela que o visitante pediu lá atrás.
- Link na bioUma única página de links no seu próprio domínio, usada onde a plataforma permite apenas um endereço clicável no perfil.
- Pixel de retargetingUm script ou imagem de rastreamento de uma plataforma de anúncios, disparado quando o visitante passa por um link para que ele entre em um público.
- QR codeUm código de barras quadrado que guarda um endereço web, lido pela câmera do celular para o visitante abrir a página sem digitar nada.
- QR code dinâmicoUm QR code que codifica um link curto em vez do destino, para que aquilo que ele abre possa mudar depois de o código já estar impresso.
- Segmentação por geografiaMandar os visitantes de um mesmo link curto para destinos diferentes conforme o país, a região ou a cidade a que o endereço deles corresponde.
- Universal LinkUm endereço https que o iOS entrega ao aplicativo correspondente em vez de abrir o navegador, autorizado por um arquivo servido pelo seu domínio.
Qualidade do tráfego e privacidade
- Anonimização de IPTruncar ou simplesmente não guardar o endereço de rede do visitante, decisão tomada quando o clique é gravado, e não quando o relatório é lido.
- CloakingEntregar uma página ao buscador e outra diferente à pessoa que segue o mesmo endereço, prática que os buscadores tratam como violação de política.
- Consentimento do GDPRPermissão obtida antes de registrar dados pessoais, uma das bases legais que o GDPR exige, e uma questão sobre dados, não sobre o redirecionamento.
- Detecção de proxyReconhecer por que tipo de rede um clique chegou — datacenter, VPN, proxy público ou TOR — como contexto sobre a requisição, não veredito sobre o visitante.
- Fraude de cliquesCliques feitos de propósito para drenar um orçamento ou distorcer um relatório, separados do tráfego de bots comum pela intenção, e não pela técnica.
- Retenção de dadosPor quanto tempo cada evento de clique fica guardado antes de o armazenamento apagá-lo: um limite sobre o que existe, não sobre o que o relatório mostra.
- RevendedorUma empresa que vende o serviço de outra aos próprios clientes sob a própria marca, definindo os preços, recebendo o pagamento e ficando com a diferença.
- Tráfego de botsCliques produzidos por software automatizado, e não por pessoas: a razão de uma contagem bruta de cliques superestimar quantos humanos viram um link.
- White-labelO serviço de uma empresa vendido inteiramente sob a marca de outra, com painel, e-mails, páginas de pagamento e faturas trazendo o nome do revendedor.
Coloque os termos em prática, não apenas leia sobre eles
Cada definição aqui descreve algo que a plataforma realmente faz. Abra um espaço de trabalho e experimente.
Sem cartão para o teste.