Referenciador
Um cabeçalho de requisição que carrega o endereço da página de onde o visitante veio, usado para atribuir o clique a quem publicou o link.
Atualizado em 14 de agosto de 2026
O referenciador é um cabeçalho que o navegador envia junto com a requisição, guardando o endereço da página que continha o link. O redirecionador o lê para dizer de onde veio cada clique, e é assim que um relatório de tráfego preenche redes sociais, blogs e buscadores sem que ninguém precise etiquetar nada.
Ele falta muito mais vezes do que as pessoas imaginam, e cada ausência tem uma causa. Um link aberto por SMS ou por um aplicativo de mensagens não tem página de origem alguma. Ir de uma página https para um destino http derruba o cabeçalho por projeto. A maioria dos sites hoje envia apenas a própria origem, e não o endereço completo, e configurações de privacidade podem suprimi-lo por inteiro. Então “direto”, numa quebra por referenciador, não é um comportamento só; é todo caso em que ninguém disse.
Por isso o referenciador é indício e os parâmetros UTM são registro. Etiquete os links que você mesmo publica e guarde o referenciador para o que não dá para etiquetar — recompartilhamentos, fóruns, lugares que pegaram o link por conta própria.