Parâmetros UTM
Cinco parâmetros de consulta que rotulam um endereço de destino para que a ferramenta de análise daquele site agrupe o tráfego por campanha.
Atualizado em 14 de agosto de 2026
Os parâmetros UTM são cinco rótulos anexados a um endereço de destino: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term e utm_content. Eles não carregam comportamento nenhum. Quem os lê é a ferramenta de análise que roda no site de destino, que agrupa as sessões por eles — o redirecionador apenas garante que sobrevivam à viagem e cheguem intactos.
Num link curto eles são preenchidos uma vez e anexados ao destino que acabar sendo escolhido, seja ele o endereço principal, uma regra de segmentação ou uma variante de split, sem tocar nos parâmetros que o destino já tivesse. É isso que impede um link segmentado de perder a marcação de campanha no caminho.
A fraqueza deles é serem texto livre, e texto livre sai do lugar. Facebook, facebook e FB são três linhas separadas em todo relatório que os lê, e uma renomeação no meio do trimestre parte uma campanha em duas. Combine com o time o uso de letras minúsculas e um vocabulário fixo para origem e mídia, mantenha o construtor como a única forma de criar links, e nunca coloque nada pessoal em utm_term — esses valores acabam em logs e relatórios compartilhados.