Atribuição

Atribuição é a decisão de qual clique ganhou um desfecho posterior. Um pedido chega horas depois da visita que o gerou, então algo precisa ligar os dois, e em um link curto esse algo é um identificador emitido no momento do redirecionamento: acrescentado ao endereço de destino e gravado em um cookie de origem própria no seu domínio de redirecionamento, e é por isso que ele sobrevive em navegadores que descartam tudo o que é de terceiros.

A segunda metade da regra é a janela. Um desfecho que chega depois de a janela fechar é recusado com um código que diz exatamente isso, mantido distinto de um identificador quebrado ou forjado — a diferença entre “tarde demais” e “token errado” nunca deveria precisar de um chamado de suporte para ficar estabelecida. O identificador em si é assinado e amarrado a um espaço de trabalho, então um token vindo do link de outro cliente é recusado, e não creditado em silêncio.

O erro clássico é esperar um número único. As tags de campanha descrevem de onde veio a visita, o identificador prova qual clique foi, e uma janela longa credita toques que uma janela curta não credita.