Evento no servidor
Uma conversão enviada pelo seu próprio servidor, e não pelo navegador do visitante, de modo que ela não depende do carregamento de scripts.
Atualizado em 14 de agosto de 2026
Um evento no servidor é uma conversão enviada pela sua própria infraestrutura, e não por um script em uma página de agradecimento. O seu servidor já sabe que o pedido foi pago, então é ele quem envia o identificador de clique, a meta, a referência do pedido e o valor direto para a API de rastreamento, com uma chave autenticada.
A razão para preferir esse caminho é a confiabilidade. O envio pelo navegador some sempre que um script é bloqueado, uma aba fecha antes de ele disparar ou uma conexão cai no retorno de um provedor de pagamento — e essas perdas não são aleatórias: elas se concentram em públicos específicos e enviesam em silêncio toda comparação construída sobre elas. Uma chamada de servidor não tem nenhuma dessas formas de falhar, e ainda pode carregar o valor final verdadeiro, depois de reembolsos, descontos e impostos.
O custo é que o identificador de clique precisa chegar até o registro do pedido: leia-o do endereço ou do cookie de origem própria na finalização da compra e guarde-o junto com o pedido. Envie uma chave de idempotência e uma referência de pedido estável, e rodar o envio pelo navegador junto com o envio pelo servidor segue sendo seguro — a dupla deduplica em vez de contar duas vezes.