A/B-тестирование
Разделение трафика одной короткой ссылки между вариантами адреса назначения, чтобы сравнить их по метрике вроде конверсии.
Обновлено 14 августа 2026 г.
A/B-тестирование на короткой ссылке — это когда у одного адреса два или больше адресов назначения, каждому задана доля трафика, а судят о них по тому, что происходит дальше. Разделение берёт на себя платформа; сравнение остаётся за вами, и вести его нужно по метрике, отражающей цель, — конверсия, регистрация, выручка, — потому что клики измеряют ссылку, а не страницу за ней.
Доверять числам позволяют две механики. Назначение варианта должно быть устойчивым, чтобы вернувшийся завтра посетитель увидел тот же вариант, а не другую страницу, и показанный вариант должен записываться вместе с кликом, иначе последующие события не удастся отнести к нему. Веса обязаны складываться в весь трафик целиком, иначе часть его уходит туда, где её никто не измеряет.
Обычные ошибки — нетерпение и дрейф. Малые выборки гуляют, поэтому ранний отрыв чаще всего шум: заранее решите, сколько трафика получит тест. Смена весов посреди теста смешивает в одном отчёте две разные аудитории. А вариант, отличающийся десятком деталей, скажет вам, что что-то сработало, но не что именно.