Глоссарий
Словарь брендированных коротких ссылок
Каждый термин, который встречается при работе с платформой ссылок: что он значит, почему важен и где проявляется в продукте.
45 терминов
Ссылки и маршрутизация
- Короткая ссылкаКомпактный веб-адрес, путь которого — код: сервис редиректов превращает его в настоящий адрес назначения в момент клика.
- Редирект 301Постоянный HTTP-редирект: браузерам разрешено его кэшировать, а поисковые системы читают его как окончательный переезд на новый адрес.
- Редирект 302Временный HTTP-редирект, который по умолчанию не кэшируется: поэтому платформы применяют его к ссылкам, считающим клики и распределяющим трафик.
- Ротатор ссылокОдна короткая ссылка с несколькими адресами назначения: на каждый клик выбирается один — по весам, лимитам, расписанию и фильтрам аудитории.
- Собственный доменПринадлежащее вам имя, которое обслуживает короткие ссылки: подключается указанием DNS на платформу и защищается автоматически выпущенным сертификатом.
- Цепочка редиректовПоследовательность из двух и более редиректов между кликом и итоговой страницей: каждый переход добавляет задержку и шанс потерять данные.
- A/B-тестированиеРазделение трафика одной короткой ссылки между вариантами адреса назначения, чтобы сравнить их по метрике вроде конверсии.
- SlugЧасть короткой ссылки после домена — код, который определяет, на какой сохранённый адрес назначения она ведёт.
- Vanity URLКороткая ссылка, рассчитанная на чтение и набор вручную: брендированный домен плюс осознанно выбранный, запоминающийся slug.
Домены и DNS
- Корневой доменГолый домен без всякого префикса, например brand.com: он не может нести CNAME-запись, поэтому подключается записями ALIAS или адресными записями.
- ПоддоменИмя внутри домена, которым вы уже владеете, например go.brand.com: самое простое имя хоста для размещения коротких ссылок.
- Распространение DNSЗадержка между правкой DNS-записи и моментом, когда её видят все: причина — истечение кэшированных ответов, а не какая-либо рассылка.
- Сервер имёнСервер, авторитетный для DNS-зоны: именно он отвечает на запросы о домене и хранит записи, которые вы правите.
- A-записьDNS-запись, связывающая имя хоста с адресом IPv4; применяется для доменов коротких ссылок там, где CNAME невозможен.
- CNAME-записьDNS-запись, указывающая одно имя хоста на другое; обычный способ подключить брендированный короткий домен к платформе ссылок.
- hreflangАтрибут, который подсказывает поисковым системам, какую языковую и региональную версию страницы показать; запасную версию называет x-default.
- SSL-сертификатСертификат, позволяющий обслуживать короткий домен по HTTPS; выпускается после проверки того, что имя хоста под вашим контролем.
- TTLВремя жизни: сколько секунд резолвер вправе отдавать ответ DNS из кэша, прежде чем снова спросить авторитетный сервер.
Аналитика и измерения
- АтрибуцияПравило, которое решает, какому клику принадлежит более поздний результат: идентификатор клика плюс временное окно вокруг него.
- КликОдин зафиксированный запрос к короткой ссылке, засчитанный службой редиректа в момент, когда она отвечает адресом назначения.
- КонверсияЗафиксированный результат после клика — покупка, регистрация, пробный период, — переданный вместе с идентификатором клика и обычно суммой.
- РеферерЗаголовок запроса с адресом страницы, откуда пришёл посетитель; по нему клик относят к площадке, которая опубликовала ссылку.
- Серверное событиеКонверсия, отправленная с вашего сервера, а не из браузера посетителя, поэтому она не зависит от загрузки скриптов.
- Уникальный кликКлик, засчитанный один раз на посетителя за период, чтобы повторные запросы от одного человека не раздували итог.
- CTRДоля тех, кто увидел размещение и кликнул по нему: клики, делённые на показы того же самого размещения.
- User agentСтрока, которой браузер или приложение представляется серверу; по ней выводят класс устройства, платформу и признаки краулера.
- UTM-меткиПять параметров запроса, которые помечают адрес назначения, чтобы аналитика на том сайте группировала трафик по кампаниям.
Кампании, QR и мобильные ссылки
- ГеотаргетингОтправка посетителей одной короткой ссылки на разные адреса назначения в зависимости от страны, региона или города по их IP.
- Динамический QR-кодQR-код, в который зашита короткая ссылка, а не адрес назначения: то, что он открывает, можно изменить уже после печати.
- Отложенный deep linkDeep link, контекст которого переживает установку приложения: первый запуск открывает тот экран, который посетитель выбрал изначально.
- Пиксель ретаргетингаСкрипт или отслеживающая картинка рекламной платформы: срабатывает, когда посетитель проходит по ссылке, и добавляет его в аудиторию.
- Ссылка в биоОдна страница со ссылками на вашем домене — там, где платформа разрешает в профиле только один кликабельный адрес.
- Android App LinkHTTPS-адрес, который Android открывает сразу в проверенном приложении: привязку подтверждают файл assetlinks и отпечаток подписи приложения.
- Deep linkАдрес, который открывает конкретный экран внутри мобильного приложения, а не его главный экран и не веб-страницу.
- QR-кодКвадратный штрихкод с веб-адресом внутри: камера телефона читает его, и посетитель открывает страницу, ничего не набирая.
- Universal LinkHTTPS-адрес, который iOS передаёт подходящему приложению вместо браузера; разрешение даёт файл, отдаваемый вашим доменом.
Качество трафика и приватность
- Анонимизация IPУсечение сетевого адреса посетителя или отказ от его хранения; решение принимается при записи клика, а не при чтении отчёта.
- КлоакингПоказ одной страницы поисковой системе и другой — человеку по тому же адресу; поисковые системы считают это нарушением своих правил.
- Определение проксиРаспознавание сети, через которую пришёл клик — датацентр, VPN, публичный прокси или TOR. Это контекст запроса, а не вердикт о посетителе.
- РеселлерКомпания, которая продаёт чужой сервис своим клиентам под собственным именем: назначает цены, принимает оплату и оставляет разницу себе.
- СкликиваниеКлики, сделанные намеренно ради слива бюджета или искажения отчёта; от обычного трафика ботов отличаются умыслом, а не техникой.
- Согласие по GDPRРазрешение, полученное до записи персональных данных: одно из законных оснований обработки по GDPR. Вопрос о данных, а не о редиректе.
- Срок хранения данныхСколько отдельные события кликов лежат в хранилище до удаления: ограничение на то, что существует, а не на то, что разрешено показать в отчёте.
- Трафик ботовКлики, сделанные программами, а не людьми, и причина, по которой сырое число кликов завышает то, сколько людей увидело ссылку.
- White labelСервис одной компании, целиком продаваемый под брендом другой: панель, письма, страницы оплаты и выписки называют реселлера, а не поставщика.
Проверьте эти термины на деле, а не только в словаре
Каждое определение здесь описывает то, что платформа действительно умеет. Создайте рабочее пространство и попробуйте.
Для пробного периода карта не нужна.