Реферер
Заголовок запроса с адресом страницы, откуда пришёл посетитель; по нему клик относят к площадке, которая опубликовала ссылку.
Обновлено 14 августа 2026 г.
Реферер — это заголовок, который браузер отправляет вместе с запросом; в нём лежит адрес страницы, содержавшей ссылку. Служба редиректа читает его, чтобы сказать, откуда пришёл клик, — именно так в отчёте о трафике сами собой появляются соцсети, блоги и поисковые системы, хотя никто ничего не размечал.
Отсутствует он куда чаще, чем принято думать, и у каждого пропуска своя причина. У ссылки, открытой из SMS или мессенджера, ссылающейся страницы просто нет. Переход со страницы на https к адресу на http роняет заголовок по спецификации. Большинство сайтов сегодня отдают только свой домен вместо полного адреса, а настройки приватности способны подавить его целиком. Поэтому «прямые заходы» в разбивке по рефереру — это не одно поведение, а все случаи, когда никто ничего не сказал.
Из-за этого реферер — улика, а UTM-метки — запись. Размечайте ссылки, которые публикуете сами, а реферер оставьте для того, что разметить нельзя: репосты, форумы, площадки, подхватившие ссылку по собственному почину.