UTM-метки
Пять параметров запроса, которые помечают адрес назначения, чтобы аналитика на том сайте группировала трафик по кампаниям.
Обновлено 14 августа 2026 г.
UTM-метки — это пять меток, добавляемых к адресу назначения: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term и utm_content. Сами по себе они ничего не делают. Их читает система аналитики, работающая на сайте назначения, и группирует по ним сессии, а служба редиректа лишь следит, чтобы метки пережили дорогу и дошли в целости.
На короткой ссылке их заполняют один раз и добавляют к тому адресу назначения, который в итоге выбран: к основному, к результату правила таргетинга или к варианту split-теста, — причём параметры, уже бывшие у адреса, остаются нетронутыми. Именно это не даёт таргетированной ссылке потерять разметку кампании по пути.
Слабость меток в том, что это свободный текст, а свободный текст расползается. Facebook, facebook и FB — три отдельные строки в любом отчёте, который их читает, а переименование в середине квартала разрезает одну кампанию надвое. Договоритесь о нижнем регистре и фиксированном словаре для источника и канала, оставьте конструктор единственным способом создавать ссылки и никогда не кладите ничего личного в utm_term — эти значения попадают в логи и в общие отчёты.