CTR
Доля тех, кто увидел размещение и кликнул по нему: клики, делённые на показы того же самого размещения.
Обновлено 14 августа 2026 г.
CTR, или кликабельность, — это клики, делённые на показы одного размещения за один период: письмо, открытое тысячу раз и получившее пятьдесят кликов, имеет CTR пять процентов. Метрика измеряет приглашение — тему письма, креатив, кнопку — и ничего из того, что происходит после него.
Платформа ссылок способна дать только числитель. Показы принадлежат каналу, который показал ссылку: почтовому сервису, рекламному кабинету, соцсети. Поэтому CTR всегда собирается из двух источников, и знаменатель — та часть, которую стоит перепроверять дважды: отправки, доставленные сообщения и открытия дают три разных значения при одних и тех же кликах, а сравнение кампании, посчитанной одним способом, с кампанией, посчитанной другим, — самый частый способ обмануться этой метрикой.
Вторая ловушка — считать высокий CTR успехом. Заголовок-приманка поднимает клики и вполне способен снизить выручку. Оценивайте приглашение по CTR, а само предложение — по конверсии.