Taux de clic
La part des personnes qui ont vu un emplacement et ont cliqué, calculée en divisant les clics par les impressions de ce même emplacement.
Mis à jour le 14 août 2026
Le taux de clic, généralement écrit CTR, ce sont les clics divisés par les impressions d’un emplacement sur une période donnée : un e-mail ouvert mille fois et cliqué cinquante fois affiche un CTR de cinq pour cent. Il mesure l’invitation — l’objet du message, le visuel, le bouton — et rien de ce qui se passe après elle.
Une plateforme de liens ne peut fournir que le numérateur. Les impressions appartiennent au canal qui a montré le lien : l’outil d’e-mailing, le compte publicitaire, le réseau social. Le CTR est donc toujours assemblé à partir de deux sources, ce qui fait du dénominateur la partie à vérifier deux fois — envois, messages délivrés et ouvertures produisent trois taux différents à partir des mêmes clics, et comparer une campagne mesurée d’une façon à une campagne mesurée d’une autre est la manière la plus courante dont cette métrique induit en erreur.
Le second piège est de prendre un CTR élevé pour une réussite. Un titre racoleur fait monter les clics et peut faire baisser le chiffre d’affaires. Jugez l’invitation au CTR, puis jugez l’offre à la conversion.