Glossaire
Le vocabulaire des liens courts de marque
Chaque terme que vous croisez en exploitant une plateforme de liens : ce qu’il signifie, pourquoi il compte et où il apparaît dans le produit.
45 termes
Liens et routage
- Chaîne de redirectionUne suite de deux redirections ou plus entre un clic et la page finale, chaque saut ajoutant du délai et une occasion de perdre des données.
- Domaine personnaliséUn domaine qui vous appartient et sert vos liens courts, relié en pointant le DNS vers la plateforme et sécurisé par un certificat émis automatiquement.
- Lien courtAdresse web compacte dont le chemin est un code qu’un service de redirection résout vers la vraie destination au moment du clic.
- Redirection 301Une redirection HTTP permanente que les navigateurs ont le droit de mettre en cache et que les moteurs de recherche lisent comme un déménagement définitif.
- Redirection 302Une redirection HTTP temporaire qui n’est pas mise en cache par défaut, ce qui la rend adaptée aux liens qui comptent les clics et routent le trafic.
- Rotateur de liensUn lien court doté de plusieurs destinations, choisies à chaque clic par des poids, des plafonds, des plages de diffusion et des filtres d’audience.
- SlugPartie d’un lien court qui suit le domaine — le code qui identifie la destination vers laquelle le lien résout.
- Test A/BLa répartition du trafic d’un même lien court entre plusieurs destinations afin de les comparer sur une métrique comme la conversion.
- URL personnaliséeLien court conçu pour être lu et tapé par des humains : un domaine de marque et un slug volontairement choisi pour être mémorable.
Domaines et DNS
- Certificat SSLCertificat qui permet de servir un domaine court en HTTPS, émis une fois vérifié le contrôle du nom d’hôte concerné.
- Domaine racine (apex)Le domaine nu, sans préfixe, comme brand.com : il ne peut pas porter d’enregistrement CNAME et réclame un ALIAS ou des enregistrements d’adresse.
- Enregistrement AUn enregistrement DNS qui associe un nom d’hôte à une adresse IPv4, utilisé pour les domaines de liens courts quand un CNAME est impossible.
- Enregistrement CNAMEUn enregistrement DNS qui pointe un nom d’hôte vers un autre, et la façon habituelle de relier un domaine court de marque à une plateforme de liens.
- hreflangUn attribut qui indique aux moteurs de recherche quelle version linguistique et régionale d’une page afficher, x-default désignant la version de repli.
- Propagation DNSLe délai entre la modification d’un enregistrement DNS et le moment où tout le monde la voit, causé par l’expiration des réponses en cache et non par une quelconque distribution.
- Serveur de nomsLe serveur faisant autorité sur une zone DNS — celui qui répond réellement aux requêtes pour un domaine et détient les enregistrements que vous modifiez.
- Sous-domaineNom créé sous un domaine que vous possédez déjà, comme go.brand.com, et le nom d’hôte le plus simple pour servir des liens courts.
- TTLTime to live : nombre de secondes pendant lesquelles un résolveur peut réutiliser une réponse DNS en cache avant de réinterroger le serveur faisant autorité.
Statistiques et mesure
- Agent utilisateurTexte qu’un navigateur ou une application envoie pour se présenter, dont on déduit la classe d’appareil, la plateforme et l’identité d’un robot.
- AttributionLa règle qui décide à quel clic appartient un résultat ultérieur, à l’aide d’un identifiant de clic et d’une fenêtre de temps autour de lui.
- ClicUne requête unique enregistrée vers un lien court, comptée par le service de redirection au moment où il répond avec une destination.
- Clic uniqueClic compté une seule fois par visiteur sur une période, pour que des requêtes répétées de la même personne ne gonflent pas le total.
- ConversionUn résultat enregistré après un clic — achat, inscription, essai — remonté avec l’identifiant de clic et, le plus souvent, un montant.
- Événement côté serveurConversion remontée depuis votre propre serveur plutôt que depuis le navigateur du visiteur, sans dépendre du chargement des scripts.
- Paramètres UTMCinq paramètres de requête qui étiquettent une adresse de destination pour que l’outil d’analyse du site groupe le trafic par campagne.
- RéférentEn-tête de requête portant l’adresse de la page d’où vient un visiteur, qui sert à attribuer un clic à l’endroit qui l’a publié.
- Taux de clicLa part des personnes qui ont vu un emplacement et ont cliqué, calculée en divisant les clics par les impressions de ce même emplacement.
Campagnes, QR et mobile
- Android App LinkUne adresse https qu’Android ouvre directement dans une application vérifiée, autorisée par un fichier assetlinks et l’empreinte de signature de l’application.
- Ciblage géographiqueEnvoyer les visiteurs d’un même lien court vers des destinations différentes selon le pays, la région ou la ville que résout leur adresse.
- Deep linkUne adresse qui ouvre un écran précis à l’intérieur d’une application mobile plutôt que l’écran d’accueil de l’application ou une page web.
- Deep link différéUn deep link dont le contexte survit à l’installation de l’application, pour que le premier lancement ouvre l’écran que le visiteur avait demandé au départ.
- Lien dans la bioUne page unique de liens sur votre propre domaine, utilisée là où une plateforme n’autorise qu’une seule adresse cliquable dans un profil.
- Pixel de reciblageScript ou image de suivi d’une plateforme publicitaire, déclenché au passage d’un visiteur par un lien pour qu’il rejoigne une audience.
- QR codeUn code-barres carré qui stocke une adresse web, lu par l’appareil photo d’un téléphone pour qu’un visiteur ouvre la page sans rien taper.
- QR code dynamiqueUn QR code qui encode un lien court au lieu de la destination, ce qui permet de changer ce qu’il ouvre une fois qu’il est imprimé.
- Universal LinkAdresse https qu’iOS confie à l’application correspondante au lieu d’ouvrir un navigateur, autorisée par un fichier servi depuis votre domaine.
Qualité du trafic et confidentialité
- Anonymisation des adresses IPTronquer l’adresse réseau d’un visiteur ou ne pas la stocker du tout, une décision prise à l’écriture du clic et non à la lecture du rapport.
- CloakingServir une page au moteur de recherche et une autre à l’humain qui suit la même adresse, ce que les moteurs traitent comme une infraction à leurs règles.
- Consentement RGPDUne permission obtenue avant tout enregistrement de données personnelles, l’une des bases légales exigées par le RGPD, et une question de données plutôt que de redirection.
- Conservation des donnéesPendant combien de temps les événements de clic détaillés sont gardés avant que le stockage ne les supprime — une limite sur ce qui existe, pas sur ce qu’un rapport a le droit de montrer.
- Détection de proxyReconnaître le type de réseau par lequel un clic est arrivé — centre de données, VPN, proxy public ou TOR — comme un contexte sur la requête, pas un verdict sur le visiteur.
- Fraude au clicDes clics faits délibérément pour vider un budget ou fausser un rapport, séparés du trafic de bots ordinaire par l’intention et non par la technique.
- Marque blancheLe service d’une entreprise vendu entièrement sous la marque d’une autre, de sorte que tableau de bord, e-mails, pages de paiement et relevés nomment le revendeur.
- RevendeurEntreprise qui vend le service d’un tiers à ses propres clients sous son propre nom, en fixant les prix, en encaissant et en gardant la différence.
- Trafic de botsDes clics produits par des logiciels automatisés plutôt que par des personnes, et la raison pour laquelle un total brut surestime l’audience humaine.
Pratiquez ces termes, ne les lisez pas seulement
Chaque définition de cette page décrit quelque chose que la plateforme fait réellement. Créez un espace de travail et essayez.
Aucune carte requise pour l’essai.