Paramètres UTM
Cinq paramètres de requête qui étiquettent une adresse de destination pour que l’outil d’analyse du site groupe le trafic par campagne.
Mis à jour le 14 août 2026
Les paramètres UTM sont cinq étiquettes ajoutées à une adresse de destination : utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term et utm_content. Ils ne portent aucun comportement. Ils sont lus par l’outil d’analyse qui tourne sur le site de destination, lequel groupe les sessions selon eux — le service de redirection se contente de veiller à ce qu’ils survivent au trajet et arrivent intacts.
Sur un lien court, ils sont renseignés une fois puis ajoutés à la destination finalement retenue, qu’il s’agisse de l’adresse principale, d’une règle de ciblage ou d’une variante de répartition, sans toucher aux paramètres que la destination portait déjà. C’est ce qui empêche un lien ciblé de perdre son balisage de campagne en chemin.
Leur faiblesse est d’être du texte libre, et le texte libre dérive. Facebook, facebook et FB font trois lignes distinctes dans tout rapport qui les lit, et un changement de nom en milieu de trimestre coupe une campagne en deux. Convenez des minuscules et d’un vocabulaire fixe pour la source et le média, gardez le générateur comme unique façon de créer les liens, et ne mettez jamais rien de personnel dans utm_term : ces valeurs finissent dans des journaux et des rapports partagés.