Référent
En-tête de requête portant l’adresse de la page d’où vient un visiteur, qui sert à attribuer un clic à l’endroit qui l’a publié.
Mis à jour le 14 août 2026
Le référent est un en-tête que le navigateur envoie avec la requête et qui contient l’adresse de la page portant le lien. Un service de redirection le lit pour dire d’où vient un clic, et c’est ainsi qu’un rapport de trafic se remplit de réseaux sociaux, de blogs et de moteurs de recherche sans que personne n’ait rien balisé.
Il manque bien plus souvent qu’on ne le croit, et chaque absence a sa cause. Un lien ouvert depuis un SMS ou une messagerie n’a aucune page référente. Un passage d’une page https vers une destination http supprime l’en-tête par conception. La plupart des sites n’envoient plus que leur origine plutôt que l’adresse complète, et les réglages de confidentialité peuvent le supprimer entièrement. Le « direct » d’une répartition par référent n’est donc pas un comportement unique : c’est l’ensemble des cas où personne n’a rien dit.
Pour cette raison, le référent est un indice et les paramètres UTM sont un enregistrement. Balisez les liens que vous publiez vous-même et gardez le référent pour ce que vous ne pouvez pas baliser — les repartages, les forums, les endroits qui ont repris le lien d’eux-mêmes.