Pixel de reciblage
Script ou image de suivi d’une plateforme publicitaire, déclenché au passage d’un visiteur par un lien pour qu’il rejoigne une audience.
Mis à jour le 14 août 2026
Un pixel de reciblage est un petit morceau de code de plateforme publicitaire — historiquement une image d’un pixel sur un, aujourd’hui un script — qui s’exécute dans le navigateur du visiteur et l’ajoute à une audience que vous pourrez cibler plus tard. En attacher un à un lien court permet de bâtir des audiences à partir du trafic que vous envoyez vers des pages qui ne vous appartiennent pas : article de presse, boutique d’un partenaire.
Mécaniquement, cela change le parcours. Une redirection pure répond par une destination et n’exécute rien ; un lien porteur de pixels doit charger une brève page intermédiaire pour que le code de la plateforme s’exécute. Cette étape supplémentaire coûte une fraction de seconde et un peu de déperdition, d’où l’intérêt de la réserver aux emplacements où l’audience le vaut plutôt qu’à chaque lien par défaut.
Deux contraintes en découlent. Ce que vous configurez est l’adresse du script de la plateforme, pas un balisage que vous collez — le code environnant est généré, si bien qu’aucun espace de travail ne peut rien injecter dans les pages servies sur le domaine d’un autre. Et comme un pixel relève du suivi, il entre pleinement dans vos obligations de consentement.