Reindirizzamento 301

Un 301 è il codice di stato HTTP 301 Moved Permanently. Il server risponde a una richiesta con quel codice e con un header Location, e il client va all'indirizzo indicato. La parola che conta è permanente: la risposta è memorizzabile in cache per impostazione predefinita, quindi un browser o una cache intermedia possono ricordarla e inoltrare il visitatore ai clic successivi senza interrogare mai più il server. I motori di ricerca la leggono allo stesso modo e trasferiscono i segnali di posizionamento dal vecchio indirizzo al nuovo: per questo il 301 è la risposta corretta quando una pagina si è davvero spostata.

Per i link brevi la stessa proprietà è una trappola. Un reindirizzamento in cache è un clic che la piattaforma non vede mai, quindi i conteggi si abbassano, e una destinazione cambiata in seguito non raggiunge chi conserva ancora la vecchia risposta nel browser. Per quei visitatori rotazione, split test A/B e targeting smettono del tutto di funzionare. Le piattaforme di link rispondono quindi con un codice temporaneo e riservano il 301 ai casi in cui l'indirizzo è davvero dismesso e le statistiche non contano più.