Parametri UTM
Cinque parametri di query che etichettano un indirizzo di destinazione perché lo strumento di analytics di quel sito raggruppi il traffico per campagna.
Aggiornato il 14 agosto 2026
I parametri UTM sono cinque etichette aggiunte a un indirizzo di destinazione: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term e utm_content. Non portano alcun comportamento. Li legge lo strumento di analytics che gira sul sito di destinazione, che in base a essi raggruppa le sessioni — il servizio di reindirizzamento si limita a garantire che sopravvivano al percorso e arrivino intatti.
Su un link breve si compilano una volta sola e si aggiungono a qualunque destinazione risulti scelta alla fine, che sia l'indirizzo principale, una regola di targeting o una variante di uno split, lasciando intatti i parametri che la destinazione aveva già. È questo che impedisce a un link con targeting di perdere per strada le proprie etichette di campagna.
Il loro punto debole è che sono testo libero, e il testo libero va alla deriva. Facebook, facebook e FB sono tre righe distinte in ogni report che le legge, e una rinomina a metà trimestre spacca una campagna in due. Mettiti d'accordo sul minuscolo e su un vocabolario fisso per sorgente e mezzo, tieni il generatore come unico modo di creare i link, e non mettere mai nulla di personale in utm_term: questi valori finiscono nei log e nei report condivisi.