归因

归因就是判定后来的某个结果该算在哪一次点击头上。一笔订单会在带来它的那次访问之后好几个小时才到达，因此总得有什么东西把两者连起来；在短链接上，这个东西就是跳转发生的那一刻签发的标识符：它被追加到目标地址上，同时写进你自己跳转域名下的第一方 cookie——正因如此，它能在那些丢弃一切第三方数据的浏览器里存活下来。

规则的另一半是窗口。晚于窗口关闭之后才到达的结果会被拒绝，并返回一个把原因说得清清楚楚的错误码，与「标识符损坏或伪造」区分开来——「太晚了」和「令牌不对」之间的差别，永远不该靠一张工单才能弄清楚。标识符本身带签名，并且绑定到唯一一个工作区，因此来自另一个租户链接的令牌会被拒绝，而不是被悄悄记上一笔。

经典的错误是指望只用一个数字说明一切。营销活动标记描述的是访问从哪里来，标识符证明的是它究竟属于哪一次点击，而长窗口会给短窗口不给的那些触点记上功劳。