UTM 参数
追加在目标地址上的五个查询参数，让该站点上的分析工具可以按营销活动给流量分组。
更新于 2026年8月14日
UTM 参数是追加在目标地址上的五个标记：utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_term 和 utm_content。它们本身不带任何行为。读取它们的是跑在目标站点上的分析工具，由它按这些取值给会话分组——跳转服务只负责让它们熬过这段行程、完好地抵达。
在短链接上，它们只填写一次，然后被追加到最终选定的那个目标地址上，无论那是基础地址、一条定向规则，还是一个分流版本，而目标地址原本就带着的参数一律原封不动。正是这一点，让一条经过定向的链接不会在半路丢掉自己的营销活动标记。
它们的弱点在于是自由文本，而自由文本会漂移。Facebook、facebook 和 FB 在每一份读取它们的报表里都是三个独立的行，而季度过半时的一次改名，会把一场营销活动劈成两场。请约定统一使用小写，并为来源和媒介定下一套固定词表，把生成器当作创建链接的唯一途径，而且绝不要把任何个人信息放进 utm_term——这些取值最终会落进日志和共享出去的报表里。