术语表
品牌化短链接的词汇表
运营一套链接平台时会遇到的每一个术语：它是什么意思、为什么重要，以及它在产品里的什么地方出现。
45 个术语
链接与跳转
- 301 跳转一种永久 HTTP 跳转：浏览器可以缓存它，搜索引擎则把它读作一次搬往新地址的永久迁移。
- 302 跳转一种默认不被缓存的临时 HTTP 跳转，正因如此，链接平台把它用在需要统计点击、分配流量的链接上。
- 短链接一个紧凑的网址，它的路径是一段代码；在点击发生的那一刻，跳转服务把这段代码解析成真正的目标地址。
- 个性化短链接（vanity URL）为了让人读出来、敲进去而做的短链接：一个品牌域名，加上一个精心挑选、便于记忆的 slug。
- 链接轮换器一条短链接背后放着多个目标地址，每次点击按权重、上限、投放时段和受众筛选条件从中挑一个。
- 跳转链在一次点击与最终页面之间连着两次或更多次跳转，每多一跳就多一份延迟，也多一次丢掉数据的机会。
- 自定义域名一个你自己拥有、用来承载短链接的域名：把 DNS 指向链接平台即可接入，并由自动签发的证书保护。
- A/B 测试把一条短链接的流量分给多个目标地址版本，以便在转化之类的指标上比较它们。
- slug短链接中域名之后的那部分——用来标明这条链接会解析到哪一个目标地址的短码。
域名与 DNS
- 根域名不带任何前缀的裸域名，例如 brand.com；它无法承载 CNAME 记录，只能改用 ALIAS 或地址记录。
- 域名服务器对一个 DNS 区域具有权威的服务器——真正应答该域名查询、并保存着你所编辑的那些记录的那一台。
- 子域名在你已有域名之下创建的一个名称，例如 go.brand.com，也是承载短链接最简单的主机名。
- A 记录一种把主机名映射到 IPv4 地址的 DNS 记录，用于那些无法使用 CNAME 的短链接域名。
- CNAME 记录一种把某个主机名指向另一个名字的 DNS 记录，也是把带品牌的短域名接入链接平台的常规做法。
- DNS 生效从改动一条 DNS 记录到所有人都看到它之间的滞后，它由缓存应答的过期造成，而不是由任何分发过程造成。
- hreflang一个属性，它告诉搜索引擎该展示一个页面的哪个语言与地区版本，而 x-default 指定的是兜底版本。
- SSL 证书让短域名能够通过 HTTPS 提供服务的证书，在主机名的掌控权得到验证之后签发。
- TTL存活时间：解析服务器在再次询问权威服务器之前，可以复用一份缓存的 DNS 应答多少秒。
数据分析与衡量
- 点击一条被记录下来的、指向短链接的请求；跳转服务在给出目标地址的那一刻把它计入。
- 点击率看到某个版位的人当中点了它的那一份比例，按同一版位的点击量除以展示次数计算。
- 独立点击在一个时间段内按访客只计一次的点击，同一个人反复发出的请求不会把总数抬高。
- 服务端事件由你自己的服务器而不是访客浏览器上报的转化，因此不依赖任何脚本能否加载成功。
- 归因用一个点击标识符和围绕它的时间窗口，判定后来的某个结果该记在哪一次点击名下的规则。
- 引荐来源请求头部里携带的访客来源页面地址，用来把一次点击归因到发布这条链接的地方。
- 转化点击之后被记录下来的结果——一笔购买、一次注册、一次试用——连同点击标识符一起上报，通常还带一个金额。
- user agent浏览器或 App 用来表明自己身份的一段文本，设备类别、平台和爬虫身份都由它推导而来。
- UTM 参数追加在目标地址上的五个查询参数，让该站点上的分析工具可以按营销活动给流量分组。
营销活动、二维码与移动端
- 地理定向按访客地址解析出的国家/地区、省/州或城市，把同一条短链接的访客送往不同的目标地址。
- 动态二维码一种把短链接、而不是目标地址编进图案里的二维码，因此它打开什么，在印出来之后依然改得动。
- 二维码一种存着网址的方形条码，手机相机就能读出来，访客不必敲任何字就打开了那个页面。
- 聚合主页一个建在你自己域名上的链接页面，用在那些个人资料里只允许放一条可点击地址的平台上。
- 延迟 deep link一种 deep link，它的上下文能在一次应用安装中存活下来，于是首次启动打开的正是访客最初想要的那个页面。
- 再营销 pixel来自广告平台的一段脚本或一张跟踪图片，在访客经过链接时触发，把他加入你的广告受众。
- Android App Link一个 Android 会直接在已验证 App 中打开的 https 地址，由 assetlinks 文件和 App 的签名指纹授权。
- deep link一个地址，它打开的是移动应用内部的某个具体页面，而不是应用首页，也不是一个网页。
- Universal LinkiOS 交给对应 App 而不是交给浏览器打开的 https 地址，其许可来自你域名上提供的一份文件。
流量质量与隐私
- 白标一家公司的服务完全以另一家公司的品牌卖出：控制台、邮件、支付页面和账单上写的是分销商，而不是厂商。
- 代理检测识别一次点击是经由哪一类网络到达的——数据中心、VPN、公共代理还是 TOR——这是关于请求的背景信息，而不是对访客的判决。
- 点击欺诈为了耗光预算或扭曲报表而刻意制造的点击；把它与普通机器人流量分开的是意图，而不是手法。
- 分销商以自己的名义把别人的服务卖给自己客户的公司：价格自己定，款项自己收，差额自己留。
- 机器人流量由自动化软件而非真人产生的点击，也是原始点击量会高估「有多少真人看过这条链接」的原因。
- 数据保留期明细的点击事件在被存储引擎删除之前保留多久——这是对存在什么的限制，而不是对报告允许显示什么的限制。
- 伪装（cloaking）给搜索引擎端上一个页面，给沿着同一地址过来的真人端上另一个；搜索引擎把这视为违反政策。
- GDPR 同意在个人数据被记录之前取得的许可，是 GDPR 要求的处理合法依据之一；它关乎数据，而不关乎跳转本身。
- IP 匿名化截断访客的网络地址，或者干脆不保存它——这件事在点击写入时就已定下，而不是在读取报告时。