伪装（cloaking）

伪装（cloaking），是把一样东西端给搜索引擎，把另一样东西端给沿着同一个地址过来的人：爬虫被认了出来，于是拿到一个真人访客永远看不到的页面。每一家主流搜索引擎都公布了禁止这种做法的规则，并且把它当作对索引的欺骗，而不是什么聪明的技巧，通常的后果是降权或者从索引中移除。

值得画出来的那条线，在欺骗与路由之间。一条链接为德国的访客打开德语页面，为手机打开应用商店，为笔记本电脑打开桌面版页面，它同样在逐个请求地返回不同的内容，但所有人被许诺的是同一样东西，所有人也都以最适合自己的形式收到了它。伪装把这件事颠倒过来：给索引看的那一份，并不是最终摆到读者面前的那一份。

实际可用的防线是可审计。当流量规则记录下每一次点击命中了哪条规则、那位访客最终被送到了哪里，一条链接究竟在做什么，事后就可以被查验，而不必凭信任来接受——对发布这条链接的人来说是如此，对其他任何人也一样。