点击率
看到某个版位的人当中点了它的那一份比例，按同一版位的点击量除以展示次数计算。
更新于 2026年8月14日
点击率，通常写作 CTR，是一个版位在一段时间内的点击量除以展示次数：一封被打开一千次、被点击五十次的邮件，CTR 是百分之五。它衡量的是那份邀请——主题行、素材、按钮——而不衡量这之后发生的任何事情。
链接平台只能提供分子。展示次数属于展示了这条链接的那个渠道：邮件工具、广告账户、社交平台。所以 CTR 永远是由两个来源拼起来的，这也让分母成了最值得复核的那一部分——发送量、已送达数和打开数，会用同一批点击算出三个不同的比率；而拿按一种口径衡量的营销活动，去比另一种口径衡量的营销活动，正是这个指标最常见的误导方式。
第二个陷阱是把高 CTR 当成成功。一个吊胃口的标题能抬高点击，却可能压低收入。用 CTR 去评判那份邀请，再用转化去评判邀请背后的那份优惠。