Reparte el tráfico entre destinos y lee el resultado

Pesos que cuadran y un reparto que no se mueve

La pestaña A/B contiene una lista de variantes, cada una con una URL de destino y un peso. El formulario se niega a guardar hasta que los pesos suman exactamente el cien por cien, algo que suena pedante hasta que has depurado una prueba en la que el diez por ciento del tráfico se esfumó en un hueco de redondeo. Dos variantes al cincuenta y cincuenta es lo predeterminado; los repartos desiguales, como noventa y diez, son igual de válidos cuando pruebas algo arriesgado sobre una porción del tráfico.

La asignación de variante es determinista por visitante y no aleatoria por solicitud. La misma persona que sigue el mismo enlace dos veces ve el mismo destino, lo que importa porque un visitante que rebota entre dos páginas de destino produce a la vez una mala experiencia y un resultado sin sentido. La asignación se deriva del mismo hash diario de visitante que se usa para contar únicos, así que no se almacena nada extra ni se coloca ninguna cookie para que funcione.

Resultados presentados sin exagerar

La pantalla de analíticas suma un widget A/B para los enlaces con un reparto activo: clics y visitantes únicos por variante, el porcentaje real que recibió cada variante frente al que configuraste, y la variación respecto al periodo anterior.

Junto a las cifras hay un intervalo de confianza calculado con una aproximación normal, y una nota que indica el umbral a partir del cual la diferencia se vuelve estadísticamente relevante. La mayoría de las herramientas de enlaces muestran dos barras y dejan que el lector suponga que ganó la más alta; el sentido de esa nota es evitar que cien clics con seis puntos de diferencia se le presenten a un cliente como una victoria.

La etiqueta de variante viaja dentro del propio evento de clic, así que cualquier otro desglose se puede filtrar por ella. Puedes preguntarte si la variante B superó a la A específicamente en móvil, o solo en un país, sin montar un segundo experimento.

Qué merece la pena probar en un enlace

Las variantes de página de destino son el caso estándar: dos versiones de una página, un enlace, tráfico real en lugar de una opinión. Las páginas de precios y de oferta son las que más ganan, porque la diferencia entre dos planteamientos suele ser mayor que la de cualquier retoque de titular.

Más allá de eso, los repartos sirven para comparar destinos que no son variantes entre sí: una página de producto contra un artículo comparativo, un formulario de registro contra la reserva de una demo, una ficha de tienda contra un checkout web. Los afiliados los usan para comparar dos ofertas sobre el mismo tráfico, que es una prueba más justa que lanzarlas en semanas consecutivas.

Como el reparto vive en el enlace y no en la página, puedes probar destinos que no controlas y páginas donde no cabe un script de experimentación.

• ✓Dos páginas de destino sobre el mismo tráfico de campaña
• ✓Un despliegue porcentual de una página nueva antes de cambiar del todo
• ✓Dos ofertas de anunciantes distintos sobre tráfico idéntico
• ✓Checkout web contra ficha de la tienda de apps en campañas de móvil

Terminar una prueba es cambiar un campo

Cuando gana una variante, pon su URL como destino base y desactiva el reparto. Todos los enlaces compartidos hasta entonces siguen funcionando —la URL corta no cambió nunca— y el histórico de clics permanece asociado a él, incluidas las etiquetas de variante del periodo de prueba.

Los repartos se combinan con el resto del enlace. Las reglas de segmentación tienen prioridad, así que un mercado con destino propio queda excluido del experimento automáticamente. Los parámetros de campaña se añaden a la variante elegida, de modo que ambos lados de la prueba aparecen bien atribuidos tanto en tus analíticas como en las nuestras.