Glosario
El vocabulario de los enlaces cortos de marca
Todos los términos que te encuentras al gestionar una plataforma de enlaces: qué significan, por qué importan y dónde aparecen en el producto.
45 términos
Enlaces y enrutado
- Cadena de redireccionesUna secuencia de dos o más redirecciones entre el clic y la página final, donde cada salto añade retraso y una ocasión de perder datos.
- Dominio propioUn dominio tuyo que sirve tus enlaces cortos: se conecta apuntando el DNS a la plataforma y se protege con un certificado emitido automáticamente.
- Enlace cortoDirección web compacta cuya ruta es un código que un servicio de redirección resuelve al destino real en el momento del clic.
- Pruebas A/BRepartir el tráfico de un solo enlace corto entre variantes de destino para compararlas con una métrica como la conversión.
- Redirección 301Una redirección HTTP permanente que los navegadores pueden cachear y que los buscadores interpretan como un traslado definitivo a una nueva dirección.
- Redirección 302Una redirección HTTP temporal que no se cachea por defecto: por eso las plataformas la usan en enlaces que cuentan clics y enrutan el tráfico.
- Rotador de enlacesUn enlace corto con varios destinos, elegidos en cada clic por pesos, topes, horarios y filtros de audiencia.
- SlugLa parte del enlace corto que sigue al dominio: el código que identifica a qué destino resuelve el enlace.
- URL personalizadaEnlace corto pensado para que la gente lo lea y lo teclee: un dominio propio más un slug elegido a propósito para recordarse.
Dominios y DNS
- Certificado SSLEl certificado que permite servir un dominio corto por HTTPS, emitido tras verificar el control del hostname.
- Dominio raízEl dominio desnudo, sin prefijo, como marca.com: no puede llevar un registro CNAME y necesita registros ALIAS o de dirección en su lugar.
- hreflangUn atributo que indica a los buscadores qué versión de idioma y región de una página mostrar, con x-default nombrando la alternativa por defecto.
- Propagación de DNSEl desfase entre cambiar un registro DNS y que todo el mundo lo vea, causado por la caducidad de las respuestas cacheadas y no por ninguna distribución.
- Registro AUn registro DNS que asocia un hostname a una dirección IPv4; se usa en dominios de enlaces cortos donde no es posible un CNAME.
- Registro CNAMEUn registro DNS que apunta un hostname a otro nombre; es la forma habitual de conectar un dominio corto propio a una plataforma de enlaces.
- Servidor de nombresEl servidor autoritativo de una zona DNS: el que de verdad responde a las consultas de un dominio y guarda los registros que editas.
- SubdominioUn nombre bajo un dominio que ya es tuyo, como go.marca.com, y el hostname más sencillo sobre el que servir enlaces cortos.
- TTLTime to live: cuántos segundos puede un resolutor reutilizar una respuesta DNS en caché antes de volver a preguntar al servidor autoritativo.
Analíticas y medición
- AtribuciónLa regla que decide a qué clic pertenece un resultado posterior, usando un identificador de clic y una ventana de tiempo a su alrededor.
- ClicUna única petición registrada a un enlace corto, contada por el servicio de redirección en el momento en que responde con un destino.
- Clic únicoClic contado una sola vez por visitante dentro de un periodo, de modo que las peticiones repetidas de la misma persona no inflan el total.
- ConversiónUn resultado registrado después de un clic —una compra, un registro, una prueba— que se comunica con el identificador de clic y, normalmente, un importe.
- Evento del lado del servidorConversión que informa tu propio servidor en lugar del navegador del visitante, de modo que no depende de que carguen los scripts.
- Parámetros UTMCinco parámetros de consulta que etiquetan la dirección de destino para que la herramienta de analítica de ese sitio agrupe el tráfico por campaña.
- ReferrerCabecera de la petición que lleva la dirección de la página de la que vino el visitante y permite atribuir un clic al sitio que lo publicó.
- Tasa de clicsLa proporción de personas que vieron un emplazamiento y lo pulsaron, calculada como clics divididos entre las impresiones de ese mismo emplazamiento.
- User agentEl texto que envía un navegador o una app para identificarse, del que se deducen la clase de dispositivo, la plataforma y la identidad de un rastreador.
Campañas, QR y móvil
- Android App LinkUna dirección https que Android abre directamente en una app verificada, autorizada por el archivo assetlinks y la huella de firma de la app.
- Código QRUn código de barras cuadrado que guarda una dirección web y que la cámara del móvil lee para que el visitante abra la página sin teclear nada.
- Código QR dinámicoUn código QR que codifica un enlace corto en lugar del destino, así que lo que abre se puede cambiar después de haberlo impreso.
- Deep linkUna dirección que abre una pantalla concreta dentro de una app móvil en lugar de la pantalla de inicio de la app o de una página web.
- Deep link diferidoUn deep link cuyo contexto sobrevive a la instalación de la app, de modo que el primer arranque abre la pantalla que el visitante pidió al principio.
- Enlace en la bioUna única página de enlaces en tu propio dominio, para cuando una plataforma solo permite una dirección clicable en el perfil.
- Píxel de retargetingScript o imagen de seguimiento de una plataforma publicitaria que se dispara cuando el visitante pasa por un enlace para que entre en una audiencia.
- Segmentación geográficaEnviar a los visitantes de un mismo enlace corto a destinos distintos según el país, la región o la ciudad a la que resuelve su dirección.
- Universal LinkDirección https que iOS entrega a la app correspondiente en lugar de abrir el navegador, autorizada por un archivo servido desde tu dominio.
Calidad del tráfico y privacidad
- Anonimización de IPTruncar o directamente no guardar la dirección de red de un visitante, algo que se decide al escribir el clic y no al leer el informe.
- CloakingServir una página al buscador y otra distinta a la persona que sigue la misma dirección; los buscadores lo consideran una infracción de sus normas.
- Consentimiento RGPDPermiso obtenido antes de registrar datos personales, una de las bases legales que el RGPD exige para tratarlos y una cuestión sobre los datos, no sobre la redirección.
- Detección de proxyReconocer por qué tipo de red llegó un clic, sea centro de datos, VPN, proxy público o TOR, como contexto sobre la petición y no como veredicto sobre el visitante.
- Fraude de clicsClics hechos a propósito para agotar un presupuesto o distorsionar un informe; se distingue del tráfico de bots corriente por la intención, no por la técnica.
- Marca blancaEl servicio de una empresa vendido por completo bajo la marca de otra: panel, correos, páginas de pago y extractos llevan el nombre del revendedor, no el del proveedor.
- Retención de datosCuánto tiempo se guardan los clics individuales antes de que el almacenamiento los borre: un límite sobre lo que existe, no sobre lo que un informe puede mostrar.
- RevendedorEmpresa que vende el servicio de otra a sus propios clientes bajo su marca: fija los precios, cobra el pago y se queda con la diferencia.
- Tráfico de botsClics generados por software automatizado y no por personas, y el motivo por el que un recuento bruto de clics exagera cuántas personas vieron un enlace.
Pon los términos en práctica, no solo los leas
Cada definición de aquí describe algo que la plataforma hace de verdad. Crea un espacio de trabajo y pruébalo.
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