Tasa de clics
La proporción de personas que vieron un emplazamiento y lo pulsaron, calculada como clics divididos entre las impresiones de ese mismo emplazamiento.
Actualizado el 14 de agosto de 2026
La tasa de clics, casi siempre escrita CTR, son los clics divididos entre las impresiones de un emplazamiento en un periodo: un correo abierto mil veces y pulsado cincuenta tiene un CTR del cinco por ciento. Mide la invitación —el asunto, la creatividad, el botón— y nada de lo que pasa después.
Una plataforma de enlaces solo puede aportar el numerador. Las impresiones pertenecen al canal que mostró el enlace: la herramienta de correo, la cuenta publicitaria, la red social. Por eso el CTR se arma siempre con dos fuentes, y el denominador es la parte que conviene revisar dos veces: envíos, mensajes entregados y aperturas dan tres tasas distintas con los mismos clics, y comparar una campaña medida de una forma con otra medida de otra es la manera más común de que la métrica engañe.
La segunda trampa es tomar un CTR alto por éxito. Un titular que juega con la curiosidad sube los clics y puede bajar los ingresos. Juzga la invitación por el CTR y luego juzga la oferta por la conversión.