Píxel de retargeting
Script o imagen de seguimiento de una plataforma publicitaria que se dispara cuando el visitante pasa por un enlace para que entre en una audiencia.
Actualizado el 14 de agosto de 2026
Un píxel de retargeting es un fragmento de código de una plataforma publicitaria —antes una imagen de un píxel, hoy casi siempre un script— que se ejecuta en el navegador del visitante y lo añade a una audiencia a la que podrás anunciarte después. Ponerlo en un enlace corto te permite formar audiencias con tráfico que envías a páginas que no son tuyas, como un artículo de prensa o la tienda de un socio.
Mecánicamente esto cambia el recorrido. Una redirección normal responde con el destino y no ejecuta nada; un enlace con píxeles tiene que cargar una breve página intermedia para que corra el código de la plataforma. Ese paso extra cuesta una fracción de segundo y algo de abandono, por eso conviene reservarlo para las ubicaciones donde la audiencia lo merece y no ponerlo en todos los enlaces por defecto.
De ahí salen dos límites. Lo que configuras es la dirección del script de la plataforma, no marcado que pegas tú: el código de alrededor se genera, así que ningún espacio de trabajo puede inyectar nada en páginas servidas en el dominio de otro. Y como un píxel es seguimiento, entra de lleno en tus obligaciones de consentimiento.