Código QR

Un código QR es una rejilla cuadrada de celdas blancas y negras que codifica texto y que, en marketing, casi siempre lleva una dirección web. Cualquier cámara de móvil moderna lo lee de forma nativa, lo que lo convierte en el puente estándar entre algo físico (un envase, un cartel, un recibo, una tarjeta de mesa) y algo en línea.

La longitud importa más de lo que parece. Cuanto más larga es la dirección, más densa es la rejilla, y una rejilla densa hay que imprimirla más grande o escanearla más cerca para que sobreviva. Codificar un enlace corto en lugar de una dirección de campaña completa mantiene el patrón grueso, y por eso el mismo código se sigue leyendo desde el otro lado de la sala o en un folleto arrugado.

Tres reglas prácticas cubren casi todos los fallos: deja limpio el margen claro alrededor del código, pon celdas oscuras sobre fondo claro y no al revés, y exporta SVG para todo lo que vaya a cambiar de tamaño, para que las celdas queden nítidas en vez de emborronarse. Después prueba escaneando la pieza impresa de verdad, no el archivo en el monitor.