Referrer
Cabecera de la petición que lleva la dirección de la página de la que vino el visitante y permite atribuir un clic al sitio que lo publicó.
Actualizado el 14 de agosto de 2026
El referrer es una cabecera que el navegador envía con la petición y que contiene la dirección de la página donde estaba el enlace. El servicio de redirección la lee para saber de dónde vino un clic: así el informe de tráfico se llena de redes sociales, blogs y buscadores sin que nadie etiquete nada.
Falta mucho más a menudo de lo que se cree, y cada ausencia tiene su causa. Un enlace abierto desde un SMS o una app de mensajería no tiene página de origen. Al pasar de una página https a un destino http la cabecera se pierde por diseño. Hoy casi todos los sitios envían solo su origen en lugar de la dirección completa, y los ajustes de privacidad pueden suprimirla del todo. Por eso «directo» en un desglose de referrer no es un comportamiento: son todos los casos en que nadie lo dijo.
De ahí que el referrer sea un indicio y los parámetros UTM un registro. Etiqueta los enlaces que publicas tú y reserva el referrer para lo que no puedes etiquetar: reenvíos, foros, sitios que recogieron el enlace por su cuenta.