Parámetros UTM
Cinco parámetros de consulta que etiquetan la dirección de destino para que la herramienta de analítica de ese sitio agrupe el tráfico por campaña.
Actualizado el 14 de agosto de 2026
Los parámetros UTM son cinco etiquetas que se añaden a la dirección de destino: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term y utm_content. No tienen comportamiento propio. Los lee la herramienta de analítica que corre en el sitio de destino, que agrupa las sesiones por ellos; el servicio de redirección solo se asegura de que sobrevivan al trayecto y lleguen intactos.
En un enlace corto se rellenan una vez y se añaden al destino que finalmente se elija, sea la dirección principal, una regla de segmentación o una variante del reparto A/B, dejando intactos los parámetros que el destino ya tuviera. Eso es lo que evita que un enlace segmentado pierda su etiquetado de campaña por el camino.
Su punto débil es que son texto libre, y el texto libre se desvía. Facebook, facebook y FB son tres filas distintas en cualquier informe que los lea, y un cambio de nombre a mitad de trimestre parte una campaña en dos. Acuerda minúsculas y un vocabulario fijo para fuente y medio, mantén el generador como única forma de crear enlaces, y nunca pongas nada personal en utm_term: estos valores acaban en registros e informes compartidos.