Vanity-URL
Ein Kurzlink, der zum Lesen und Tippen durch Menschen gebaut ist: eine gebrandete Domain plus ein bewusst gewählter, einprägsamer Slug.
Aktualisiert am 14. August 2026
Eine Vanity-URL ist ein Kurzlink, bei dem beide Hälften für Menschen gewählt sind statt für Maschinen: eine Domain, die das Publikum wiedererkennt, und ein Slug, den es sich merken kann — etwa brand.com/careers oder go.brand.com/webinar. Technisch ist das ein gewöhnlicher Kurzlink; zur Vanity-URL wird er dadurch, dass die Adresse selbst vorgelesen, auf Verpackungen gedruckt, auf einer Folie gezeigt oder aus dem Gedächtnis getippt werden soll.
Entwerfen Sie sie für den schlechtesten Kanal, in dem sie auftauchen wird. Halten Sie sie kurz, nehmen Sie ein Wort oder ein Paar mit Bindestrich und meiden Sie Zeichen, die im Druck oder im Gespräch mehrdeutig sind — die Ziffer Eins gegen ein kleines L, die Null gegen ein großes O. Entscheiden Sie sich für eine Schreibweise und bleiben Sie dabei, denn der Pfad einer Adresse ignoriert Groß- und Kleinschreibung nicht garantiert.
Der häufige Fehler ist, einen guten Slug für eine einmalige Kampagne zu verbrauchen. Slugs sind auf jeder Branded Domain ein begrenzter Namensraum — heben Sie die naheliegenden Wörter wie demo, app und pricing für Ziele auf, die Sie behalten wollen, und geben Sie Kampagnen stattdessen datierte oder mit einem Suffix versehene Slugs.