Traffic zwischen Zielen aufteilen und das Ergebnis lesen

Gewichte, die aufgehen, und ein Split, der sitzen bleibt

Der A/B-Reiter hält eine Liste von Varianten, jede mit Ziel-URL und Gewicht. Das Formular speichert erst, wenn die Gewichte exakt hundert Prozent ergeben — das klingt pedantisch, bis man einmal einen Test debuggt hat, bei dem zehn Prozent des Traffics in einer Rundungslücke verschwunden sind. Zwei Varianten mit fünfzig zu fünfzig sind der Standard; ungleiche Splits wie neunzig zu zehn sind genauso richtig, wenn Sie etwas Riskantes auf einem Teil des Traffics testen.

Die Zuordnung zu einer Variante ist deterministisch je Besucher statt zufällig je Anfrage. Dieselbe Person sieht beim zweiten Aufruf desselben Links dasselbe Ziel — wichtig, denn ein Besucher, der zwischen zwei Landingpages hin und her geworfen wird, erzeugt sowohl eine schlechte Erfahrung als auch ein bedeutungsloses Ergebnis. Die Zuordnung leitet sich aus demselben täglichen Besucher-Hash ab, der auch die Uniques zählt: Es wird nichts zusätzlich gespeichert und kein Cookie gesetzt, damit es funktioniert.

Ergebnisse ohne Übertreibung

Für Links mit laufendem Split bekommt der Analytics-Bildschirm ein A/B-Widget: Klicks und eindeutige Besucher je Variante, der tatsächliche Anteil jeder Variante gegenüber dem konfigurierten und die Veränderung zum Vorzeitraum.

Neben den Zahlen steht ein Konfidenzintervall, berechnet mit einer Normalapproximation, und ein Hinweis, ab welcher Schwelle der Unterschied statistisch belastbar wird. Die meisten Link-Werkzeuge zeigen zwei Balken und überlassen es der Leserin anzunehmen, dass der höhere gewonnen hat; dieser Hinweis verhindert, dass hundert Klicks mit sechs Prozent Abstand einem Kunden als Sieg gemeldet werden.

Die Variantenbezeichnung wandert in das Klick-Event selbst, jede andere Aufschlüsselung lässt sich also danach filtern. Sie können fragen, ob Variante B speziell auf Mobilgeräten besser lief oder nur in einem Land, ohne ein zweites Experiment aufzusetzen.

Was sich an einem Link zu testen lohnt

Landingpage-Varianten sind der Normalfall: zwei Versionen einer Seite, ein Link, echter Traffic statt einer Meinung. Preis- und Angebotsseiten profitieren am meisten, weil der Unterschied zwischen zwei Rahmungen meist größer ist als jede Headline-Politur.

Darüber hinaus taugen Splits zum Vergleich von Zielen, die gar keine Varianten voneinander sind — eine Produktseite gegen einen Vergleichsartikel, ein Anmeldeformular gegen eine Demo-Buchung, ein Store-Eintrag gegen eine Web-Kasse. Affiliate-Marketer vergleichen damit zwei Angebote auf demselben Traffic, was fairer ist, als sie in aufeinanderfolgenden Wochen laufen zu lassen.

Weil der Split am Link sitzt und nicht in der Seite, können Sie auch Ziele testen, die Ihnen nicht gehören, und Seiten, in denen kein Platz für ein Testskript ist.

• ✓Zwei Landingpages auf demselben Kampagnen-Traffic
• ✓Ein prozentualer Rollout einer neuen Seite vor der vollständigen Umstellung
• ✓Zwei Angebote verschiedener Advertiser auf identischem Traffic
• ✓Web-Kasse gegen App-Store-Eintrag bei mobilen Kampagnen

Einen Test zu beenden ist eine Änderung in einem Feld

Gewinnt eine Variante, setzen Sie die siegreiche URL als Basisziel und schalten den Split ab. Jeder bis dahin geteilte Link funktioniert weiter — die Kurz-URL hat sich nie geändert — und die historischen Klickdaten bleiben an ihm hängen, samt der Variantenbezeichnungen aus der Testphase.

Splits vertragen sich mit dem Rest des Links. Targeting-Regeln haben Vorrang, ein Markt mit eigenem Ziel ist also automatisch vom Experiment ausgenommen. Kampagnenparameter werden an die jeweils gewählte Variante angehängt, sodass beide Seiten des Tests in Ihrer eigenen Analytics genauso korrekt zugeordnet erscheinen wie in unserer.