Glossar
Das Vokabular der Kurzlinks in eigener Marke
Jeder Begriff, dem Sie beim Betrieb einer Link-Plattform begegnen: was er bedeutet, warum er zählt und wo er im Produkt auftaucht.
45 Begriffe
Links und Routing
- 301-WeiterleitungEine permanente HTTP-Weiterleitung, die Browser zwischenspeichern dürfen und die Suchmaschinen als dauerhaften Umzug auf eine neue Adresse werten.
- 302-WeiterleitungEine temporäre HTTP-Weiterleitung, die standardmäßig nicht zwischengespeichert wird — deshalb nutzen Link-Plattformen sie für Links, die Klicks zählen und Traffic steuern.
- A/B-TestsDen Traffic eines Kurzlinks auf mehrere Zielvarianten aufteilen, um sie an einer Kennzahl wie der Conversion zu vergleichen.
- Eigene DomainEine Domain in Ihrem Besitz, die Ihre Kurzlinks ausliefert: per DNS auf die Link-Plattform gerichtet und mit einem automatisch ausgestellten Zertifikat gesichert.
- KurzlinkEine kompakte Webadresse, deren Pfad ein Code ist, den ein Weiterleitungsdienst im Moment des Klicks zum echten Ziel auflöst.
- Link-RotatorEin Kurzlink mit mehreren Zielen, die pro Klick über Gewichte, Obergrenzen, Zeitfenster und Zielgruppenfilter ausgewählt werden.
- SlugDer Teil eines Kurzlinks, der auf die Domain folgt — der Code, der bestimmt, auf welches Ziel der Link auflöst.
- Vanity-URLEin Kurzlink, der zum Lesen und Tippen durch Menschen gebaut ist: eine gebrandete Domain plus ein bewusst gewählter, einprägsamer Slug.
- WeiterleitungsketteEine Folge von zwei oder mehr Weiterleitungen zwischen Klick und Zielseite, bei der jeder Sprung Verzögerung bringt und Daten kosten kann.
Domains und DNS
- A-EintragEin DNS-Eintrag, der einen Hostnamen auf eine IPv4-Adresse abbildet — bei Kurzlink-Domains genutzt, wenn ein CNAME nicht möglich ist.
- Apex-DomainDie nackte Domain ohne Präfix, etwa brand.com: Sie kann keinen CNAME-Eintrag tragen und braucht stattdessen ALIAS- oder Adresseinträge.
- CNAME-EintragEin DNS-Eintrag, der einen Hostnamen auf einen anderen verweist — der übliche Weg, eine Branded Domain an eine Link-Plattform anzubinden.
- DNS-PropagierungDie Verzögerung zwischen der Änderung eines DNS-Eintrags und dem Moment, in dem alle sie sehen — verursacht durch ablaufende Caches, nicht durch Verteilung.
- hreflangEin Attribut, das Suchmaschinen mitteilt, welche Sprach- und Regionsversion einer Seite sie zeigen sollen; x-default benennt die Rückfallversion.
- NameserverDer für eine DNS-Zone autoritative Server — der, der Anfragen zu einer Domain tatsächlich beantwortet und die Einträge hält, die Sie bearbeiten.
- SSL-ZertifikatDas Zertifikat, mit dem eine Kurzdomain über HTTPS ausgeliefert werden kann — ausgestellt, nachdem die Kontrolle über den Hostnamen geprüft wurde.
- SubdomainEin Name unterhalb einer Domain, die Ihnen bereits gehört, etwa go.brand.com — der einfachste Hostname, um darauf Kurzlinks auszuliefern.
- TTLTime to live: wie viele Sekunden ein Resolver eine zwischengespeicherte DNS-Antwort weiterverwenden darf, bevor er den autoritativen Server erneut fragt.
Analytics und Messung
- AttributionDie Regel, die entscheidet, zu welchem Klick ein späteres Ergebnis gehört — anhand einer Klick-Kennung und eines Zeitfensters darum herum.
- ConversionEin erfasstes Ergebnis nach einem Klick — Kauf, Anmeldung, Testphase — zurückgemeldet mit der Klick-Kennung und meist mit einem Betrag.
- Eindeutiger KlickEin Klick, der je Besucher und Zeitraum nur einmal gezählt wird, damit wiederholte Aufrufe derselben Person die Summe nicht aufblähen.
- KlickEine einzelne erfasste Anfrage an einen Kurzlink, gezählt vom Weiterleitungsdienst in dem Moment, in dem er mit einem Ziel antwortet.
- Klickrate (CTR)Der Anteil derjenigen, die eine Platzierung gesehen und geklickt haben — Klicks geteilt durch die Impressionen ebendieser Platzierung.
- ReferrerEin Request-Header mit der Adresse der Seite, von der ein Besucher kam — so lässt sich ein Klick der Stelle zuordnen, die den Link veröffentlicht hat.
- Serverseitiges EventEine Conversion, die Ihr eigener Server meldet statt der Browser des Besuchers — sie hängt damit nicht davon ab, ob Skripte geladen werden.
- User-AgentDer Text, mit dem sich ein Browser oder eine App ausweist; daraus werden Geräteklasse, Plattform und Crawler-Identität abgeleitet.
- UTM-ParameterFünf Query-Parameter, die eine Zieladresse kennzeichnen, damit das Analysewerkzeug auf dieser Website den Traffic nach Kampagne gruppieren kann.
Kampagnen, QR und Mobile
- Android App LinkEine https-Adresse, die Android direkt in einer verifizierten App öffnet — autorisiert durch eine assetlinks-Datei und den Signatur-Fingerprint der App.
- DeeplinkEine Adresse, die einen bestimmten Bildschirm in einer Mobile-App öffnet statt der Startseite der App oder einer Webseite.
- Deferred DeeplinkEin Deeplink, dessen Kontext eine App-Installation überdauert, sodass der erste Start genau den Bildschirm öffnet, den der Besucher ursprünglich wollte.
- Dynamischer QR-CodeEin QR-Code, der einen Kurzlink statt der Zieladresse enthält, sodass sich sein Ziel auch nach dem Druck noch ändern lässt.
- Geo-TargetingBesucher eines einzigen Kurzlinks je nach Land, Region oder Stadt, auf die ihre Adresse auflöst, auf unterschiedliche Ziele leiten.
- Link in BioEine einzelne Linkseite auf Ihrer eigenen Domain — für Plattformen, die im Profil nur eine einzige anklickbare Adresse erlauben.
- QR-CodeEin quadratischer Barcode, der eine Webadresse speichert und von der Handykamera gelesen wird, sodass Besucher die Seite ohne Tippen öffnen.
- Retargeting-PixelEin Skript oder Tracking-Bild einer Werbeplattform, das ausgelöst wird, während ein Besucher durch einen Link läuft, damit er einer Zielgruppe beitritt.
- Universal LinkEine https-Adresse, die iOS an eine passende App übergibt, statt einen Browser zu öffnen — autorisiert durch eine Datei von Ihrer Domain.
Traffic-Qualität und Datenschutz
- Bot-TrafficKlicks von automatisierter Software statt von Menschen — und der Grund, warum eine rohe Klickzahl überschätzt, wie viele Menschen einen Link gesehen haben.
- CloakingDer Suchmaschine eine Seite ausliefern und dem Menschen unter derselben Adresse eine andere — für Suchmaschinen ein Verstoß gegen ihre Richtlinien.
- DatenaufbewahrungWie lange einzelne Klick-Events gespeichert bleiben, bevor der Speicher sie löscht — eine Grenze dafür, was existiert, nicht dafür, was ein Bericht zeigen darf.
- DSGVO-EinwilligungDie Erlaubnis, die vor dem Erfassen personenbezogener Daten eingeholt wird — eine der Rechtsgrundlagen der DSGVO und eine Frage der Daten, nicht der Weiterleitung.
- IP-AnonymisierungDie Netzwerkadresse eines Besuchers kürzen oder gar nicht erst speichern — entschieden beim Schreiben des Klicks, nicht beim Lesen des Berichts.
- KlickbetrugKlicks, die absichtlich ein Budget aufzehren oder einen Bericht verzerren sollen — vom gewöhnlichen Bot-Traffic trennt sie die Absicht, nicht die Technik.
- Proxy-ErkennungErkennen, über welche Art Netzwerk ein Klick eintraf — Rechenzentrum, VPN, offener Proxy oder TOR — als Kontext zur Anfrage, nicht als Urteil über den Besucher.
- ResellerEin Unternehmen, das den Dienst eines anderen unter eigenem Namen an eigene Kunden verkauft: eigene Preise, eigener Zahlungseingang, die Differenz bleibt beim Reseller.
- White-LabelDer Dienst eines Unternehmens, vollständig unter der Marke eines anderen verkauft: Dashboard, E-Mails, Zahlseiten und Abrechnungen nennen den Reseller, nicht den Anbieter.
Begriffe anwenden, nicht nur nachlesen
Jede Definition hier beschreibt etwas, das die Plattform tatsächlich kann. Legen Sie einen Workspace an und probieren Sie es aus.
Für die Testphase ist keine Karte nötig.