Referrer
Ein Request-Header mit der Adresse der Seite, von der ein Besucher kam — so lässt sich ein Klick der Stelle zuordnen, die den Link veröffentlicht hat.
Aktualisiert am 14. August 2026
Der Referrer ist ein Header, den der Browser mit einer Anfrage sendet; er enthält die Adresse der Seite, auf der der Link stand. Ein Weiterleitungsdienst liest ihn aus, um zu benennen, woher ein Klick kam — so füllen sich in einem Traffic-Bericht soziale Netzwerke, Blogs und Suchmaschinen, ohne dass jemand irgendetwas markieren müsste.
Er fehlt weit häufiger, als man annimmt, und jedes Fehlen hat seinen Grund. Ein Link, der aus einer SMS oder einem Messenger geöffnet wird, hat überhaupt keine verweisende Seite. Der Wechsel von einer https-Seite zu einem http-Ziel verwirft den Header per Design. Die meisten Websites senden heute nur noch ihren Origin statt der vollständigen Adresse, und Datenschutzeinstellungen können ihn ganz unterdrücken. „Direkt“ in einer Referrer-Aufschlüsselung ist deshalb kein einheitliches Verhalten, sondern jeder Fall, in dem niemand etwas gesagt hat.
Deshalb gilt: Der Referrer ist ein Indiz, UTM-Parameter sind ein Nachweis. Kennzeichnen Sie die Links, die Sie selbst veröffentlichen, und behalten Sie den Referrer für alles, was Sie nicht kennzeichnen können — geteilte Beiträge, Foren, Stellen, die den Link von sich aus aufgegriffen haben.