UTM-Parameter
Fünf Query-Parameter, die eine Zieladresse kennzeichnen, damit das Analysewerkzeug auf dieser Website den Traffic nach Kampagne gruppieren kann.
Aktualisiert am 14. August 2026
UTM-Parameter sind fünf Kennzeichen, die an eine Zieladresse angehängt werden: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term und utm_content. Sie bewirken selbst nichts. Gelesen werden sie vom Analysewerkzeug auf der Zielseite, das die Sitzungen danach gruppiert — der Weiterleitungsdienst sorgt allein dafür, dass sie die Reise überstehen und unversehrt ankommen.
An einem Kurzlink werden sie einmal ausgefüllt und an dasjenige Ziel angehängt, das am Ende gewählt wird — ob Hauptadresse, Targeting-Regel oder Split-Variante —, wobei bereits vorhandene Parameter des Ziels unangetastet bleiben. Genau das verhindert, dass ein zielgerichteter Link unterwegs seine Kampagnenkennzeichnung verliert.
Ihre Schwäche ist, dass sie freier Text sind, und freier Text driftet. Facebook, facebook und FB sind in jedem Bericht, der sie liest, drei getrennte Zeilen, und eine Umbenennung mitten im Quartal spaltet eine Kampagne in zwei. Einigen Sie sich für Quelle und Medium auf Kleinschreibung und ein festes Vokabular, halten Sie den Builder als einzigen Weg, auf dem Links entstehen, und schreiben Sie nie etwas Persönliches in utm_term — diese Werte landen in Logs und in geteilten Berichten.