Attribution
Die Regel, die entscheidet, zu welchem Klick ein späteres Ergebnis gehört — anhand einer Klick-Kennung und eines Zeitfensters darum herum.
Aktualisiert am 14. August 2026
Attribution ist die Entscheidung darüber, welcher Klick ein späteres Ergebnis verdient hat. Eine Bestellung trifft Stunden nach dem Besuch ein, der sie ausgelöst hat, also muss irgendetwas beides verbinden. Bei einem Kurzlink ist das eine Kennung, die im Moment der Weiterleitung ausgestellt wird: an die Zieladresse angehängt und in ein First-Party-Cookie auf Ihrer eigenen Weiterleitungsdomain geschrieben — deshalb überlebt sie auch in Browsern, die alles von Dritten verwerfen.
Die zweite Hälfte der Regel ist das Fenster. Ein Ergebnis, das nach Schluss des Fensters eintrifft, wird mit einem Code abgelehnt, der genau das sagt und sauber von einer defekten oder gefälschten Kennung getrennt bleibt: Der Unterschied zwischen „zu spät“ und „falscher Token“ sollte nie erst über ein Support-Ticket zu klären sein. Die Kennung selbst ist signiert und an genau einen Workspace gebunden, ein Token vom Link eines anderen Mandanten wird also abgewiesen statt klammheimlich gutgeschrieben.
Der klassische Fehler ist die Erwartung einer einzigen Zahl. Kampagnen-Tags beschreiben, woher der Besuch kam, die Kennung belegt, welcher Klick es war, und ein langes Fenster schreibt Kontakte gut, die ein kurzes nicht erfasst.