Klickrate (CTR)
Der Anteil derjenigen, die eine Platzierung gesehen und geklickt haben — Klicks geteilt durch die Impressionen ebendieser Platzierung.
Aktualisiert am 14. August 2026
Die Klickrate, meist als CTR abgekürzt, sind Klicks geteilt durch Impressionen für eine Platzierung in einem Zeitraum: Eine E-Mail, die tausendmal geöffnet und fünfzigmal geklickt wurde, hat eine CTR von fünf Prozent. Sie misst die Einladung — die Betreffzeile, das Motiv, den Button — und nichts von dem, was danach geschieht.
Eine Link-Plattform kann nur den Zähler liefern. Die Impressionen gehören dem Kanal, der den Link gezeigt hat: dem Mail-Tool, dem Werbekonto, der sozialen Plattform. Die CTR wird also immer aus zwei Quellen zusammengesetzt, und damit ist der Nenner das Stück, das eine doppelte Prüfung verdient — Versendungen, zugestellte Nachrichten und Öffnungen ergeben aus denselben Klicks drei verschiedene Raten. Eine so gemessene Kampagne mit einer anders gemessenen zu vergleichen ist der häufigste Weg, auf dem diese Kennzahl in die Irre führt.
Die zweite Falle ist, eine hohe CTR für Erfolg zu halten. Eine Neugier-Überschrift hebt die Klicks und kann den Umsatz senken. Beurteilen Sie die Einladung an der CTR — und danach das Angebot an der Conversion.