リンク先の間でトラフィックを分割し、結果を読む

合計の合う重みと、動かない分割

ABタブには、リンク先URLと重みを持つバリアントの一覧が並びます。フォームは重みの合計がちょうど100%になるまで保存を拒みます。細かすぎると思えるかもしれませんが、トラフィックの10%が丸め誤差の隙間に消えたテストをデバッグしたことがあれば納得できるはずです。既定は50対50の2バリアントですが、リスクのあるものをトラフィックの一部で試すなら、90対10のような偏った分割も同じように有効です。

バリアントの割り当ては、リクエストごとにランダムなのではなく、訪問者ごとに決定的です。同じ人が同じリンクを2回たどれば、同じリンク先が表示されます。これは重要で、2つのランディングページの間を行き来させられた訪問者は、悪い体験と無意味な結果の両方を生むからです。割り当てはユニーク計測に使う日次の訪問者ハッシュから導出されるので、そのために余分なものを保存することも、Cookieを設定することもありません。

過大に主張せずに結果を報告する

分割が動いているリンクでは、分析画面にABウィジェットが追加されます。バリアントごとのクリック数とユニークビジター、設定した比率に対して実際に配分された比率、そして前の期間との増減が表示されます。

数字の隣には、正規近似で計算した信頼区間と、その差が統計的に意味を持つようになる閾値を述べた注記が並びます。ほとんどのリンクツールは2本の棒グラフを見せて、高いほうが勝ったと読者に思わせるだけです。この注記の目的は、6%の差がある100クリックが勝利としてクライアントに報告されるのを止めることです。

バリアントのラベルはクリックイベント自体にも入るので、他のあらゆる内訳をそれで絞り込めます。バリアントBがバリアントAを上回ったのはモバイルに限ってなのか、ある1か国だけなのかを、2つ目の実験を立ち上げずに確かめられます。

リンクで試す価値のあるもの

定番はランディングページのバリアントです。ページの2つのバージョン、1本のリンク、意見ではなく実際のトラフィック。最も効果が出るのは価格ページやオファーページです。見せ方の違いによる差は、たいてい見出しの微調整より大きいからです。

それ以外にも、そもそも互いのバリアントですらないリンク先を比べるのに分割は役立ちます。商品ページと比較記事、登録フォームとデモ予約、ストアの掲載ページとWebでの購入手続きなどです。アフィリエイトマーケターは、同じトラフィックで2つのオファーを比べるために使います。連続する週に分けて回すより公平なテストです。

分割はページの中ではなくリンクの上にあるので、自分が管理していないリンク先や、テスト用スクリプトを入れる余地のないページでも試せます。

• ✓同じキャンペーントラフィックで2つのランディングページ
• ✓完全に切り替える前に、新しいページを一定割合で先行公開
• ✓同一のトラフィックで、別々の広告主の2つのオファー
• ✓モバイル施策での、Webの購入手続きとアプリストアの掲載ページ

テストの終了は1項目の変更

バリアントが勝ったら、勝ったURLをベースのリンク先に設定して分割を無効にします。それまでに共有されたリンクはすべて動き続けます。短縮URLは変わっていないからです。過去のクリックデータも、テスト期間のバリアントのラベルを含めて、そのまま紐づいたままです。

分割はリンクの他の機能とも組み合わさります。ターゲティングルールが優先されるので、専用のリンク先を持つ市場は自動的に実験から除外されます。キャンペーンパラメータは選ばれたバリアントに付与されるため、テストの両側が、当社の分析だけでなくあなた自身の分析でも正しく計上されます。