1つのリンクで、訪問者ごとに正しい行き先へ

ルールは順序付きのリスト、その順序こそが要

ターゲティングルールは、リンク先と4つの条件——国、デバイス種別、OS、ブラウザーの言語——のうち任意のものを組み合わせます。1つのルールの中の条件はANDで結ばれるので、「ブラジルのAndroid」は2つではなく1つのルールです。ルールは上から順に評価され、最初に完全一致したものが勝ちます。どれも一致しなければ、訪問者はベースのリンク先へ進みます。

これは意図的な設計です。ルールを具体性で採点する仕組みは、3つを超えたとたんにデバッグ不能になりますが、順序付きのリストなら声に出して読めます。ルールの並べ替えはドラッグでも、キーボードやスマートフォンで使える「上へ」「下へ」ボタンでもできます。スマートフォンでのドラッグは運任せですから。

国と都市は、リクエストを解決するエッジネットワークから得られるため、リダイレクト経路に第三者への問い合わせは加わりません。デバイス、OS、ブラウザーも同じ瞬間にリクエストから解析され、まったく同じ解析結果がクリックイベントにも再利用されます。レポートと振り分けの判断が食い違うことはあり得ません。

ディープリンクはモバイルのWebページではなくアプリを開く

すべてのリンクは、任意のiOS向けリンク先とAndroid向けリンク先を持てます。モバイルの訪問者が来たとき、プラットフォーム別のURLがターゲティングルールより先に使われるので、スマートフォンのトラフィックをネイティブアプリへ送りつつ、デスクトップのトラフィックはWebサイトへ送り続けられます。

これらの項目は、プラットフォームが必要とするものを何でも受け付けます。インストール済みのアプリを直接開くカスタムスキーム、OSに判断を委ねるユニバーサルリンクやアプリリンク、そしてまだアプリを持っていない訪問者のためのフォールバックとしてのストアURLです。振り分けは当社側で行われるので、共有した同じリンクが、SMSでも、メールでも、プロフィールでも、印刷したQRコードでも、3つのキャンペーンに分けることなく機能します。

2026年8月時点で、ディープリンク対応はほとんどのベンダーで有料アップグレードでした。Short.ioはTeamプランから、RebrandlyはGrowthからです。ここではリンク上の1つの項目にすぎず、パートナーが販売するどのプランでも使えます。

ターゲティングは実際に何に使われているか

分かりやすいのはローカライズです。グローバルなキャンペーンの1本のリンクが、正しい言語、正しい通貨、正しい法的表記へと解決されます。分かりにくいほうは地域ごとの法令対応で、サービスを提供していない法域からの訪問者を、完了できない購入手続きではなく説明用のページへ振り分けます。

アプリのインストール施策はOSで分岐させるので、同じクリエイティブが複数のネットワークで機能します。アフィリエイトやメディアバイイングでは、オファーの提供可否を守るために国のルールを使います。広告主が受け付けないジオへトラフィックを送ることが、報酬が無効になる原因だからです。イベントではデバイスのルールを使い、スマートフォンはモバイル用のプログラムへ、デスクトップは申込フォームへ送ります。

• ✓国——市場ごとに1つのルールを、優先順に並べて
• ✓デバイス——スマートフォン、タブレット、デスクトップを別々に扱う
• ✓OS——ディープリンクの項目を超えたiOSとAndroidの分岐
• ✓言語——国を共有する市場のための、ブラウザーの言語設定

ターゲティングはリンク上の他のすべてと組み合わさる

ターゲティングは、固定された評価順序の真ん中にあります。最初に来るのは有効期限とパスワードです。期限切れやロックされたリンクが、どこかへ振り分けられてはいけないからです。SNSのクローラーには、振り分けが行われる前にあなたのプレビュー用マークアップで応答するので、クローラーがどの国で動いていても、共有されたリンクは一貫した1つのカードとして表示されます。次にディープリンク、そしてターゲティング、どのルールにも当てはまらなかった訪問者にはABテストの分割、最後にピクセルという順です。

キャンペーンタグは実際に勝ったリンク先に付与されるので、ルール2に一致したドイツの訪問者も、キャンペーンパラメータを保ったまま到着します。分析では、振り分けられたトラフィックも国とデバイスの軸を保持します。6週間前に追加したルールがベースのリンク先より多くのトラフィックを拾っていると気づけるのは、そのおかげです。