301リダイレクト

301は、HTTPステータスコード301 Moved Permanentlyのことです。サーバーはリクエストにこのコードとLocationヘッダーで応答し、クライアントはヘッダーに書かれたアドレスへ進みます。重要なのは「恒久的」という言葉です。この応答は既定でキャッシュ可能なので、ブラウザーや途中のキャッシュがそれを覚え、以降のクリックではサーバーに問い合わせないまま訪問者を送り出すことがあります。検索エンジンも同じように読み取り、古いアドレスの評価シグナルを新しいアドレスへ渡します。ページが本当に移転したときに301が正しい答えなのは、このためです。

短縮リンクでは、同じ性質が罠になります。キャッシュされたリダイレクトは、プラットフォームからは決して見えないクリックです。そのため集計は少なめにずれ、あとから変更したリンク先は、古い応答を抱えたままのブラウザーには届きません。そうした訪問者に対しては、ローテーション、分割、ターゲティングがまったく働かなくなります。だからリンクプラットフォームは一時的なコードで応答し、301は、アドレスを本当に引退させてよく、統計がもう問題にならない場合のために取っておきます。