ABテスト
1本の短縮リンクのトラフィックをリンク先のバリアントへ振り分け、コンバージョンなどの指標で比べることです。
2026年8月14日更新
短縮リンクのABテストとは、1つのアドレスに2つ以上のリンク先を与え、それぞれにトラフィックの取り分を割り当てて、そのあとに起きたことで判断することです。分割はリンクプラットフォームが担い、比較はあなたの仕事です。目的を映す指標——コンバージョン、登録、売上——で比べてください。クリックが測っているのはリンクであって、その裏側にあるページではないからです。
数字を信用できるかどうかは、2つの仕組みで決まります。1つは割り当ての安定性です。翌日に戻ってきた訪問者が別のページではなく同じバリアントを見るようにし、配信されたバリアントはクリックとともに記録して、あとから届くイベントをそこへ紐づけられるようにします。もう1つは重みで、その合計はトラフィック全体にならなければなりません。そうでないと、一部が計測されない場所へ流れていきます。
よくある失敗は、性急さと途中変更です。標本が小さいうちは数字が揺れるので、序盤の優勢はたいてい雑音です。テストにどれだけのトラフィックを充てるかは、先に決めてください。テストの途中で重みを変えれば、1つのレポートに異なる2つの母集団が混ざります。そして、十数か所が違うバリアントからわかるのは、何かが効いたということだけで、何が効いたのかはわかりません。