リファラー
訪問者がどのページから来たのかを示すアドレスを運ぶリクエストヘッダーです。クリックを、それを掲載した場所に結びつけるために使います。
2026年8月14日更新
リファラーは、ブラウザーがリクエストとともに送るヘッダーで、そのリンクが置かれていたページのアドレスを保持しています。リダイレクトサービスはこれを読んで、クリックがどこから来たのかを示します。誰も何もタグ付けしていないのに、トラフィックのレポートにSNS、ブログ、検索エンジンが並ぶのは、この仕組みのおかげです。
これは、多くの人が思うよりずっと頻繁に欠けており、欠ける理由もそれぞれ違います。SMSやメッセージングアプリから開かれたリンクには、そもそも参照元のページがありません。httpsのページからhttpのリンク先へ移る場合、ヘッダーは仕様どおり落とされます。今日のほとんどのサイトは、完全なアドレスではなくオリジンだけを送りますし、プライバシーの設定がこれを完全に抑え込むこともあります。ですから、リファラーの内訳にある「直接流入」は1つの振る舞いではありません。誰も名乗らなかった場合のすべてです。
そのため、リファラーは状況証拠であり、UTMパラメータは記録です。自分で公開するリンクにはタグを付け、タグを付けられないもの——再共有、フォーラム、リンクを自発的に拾った場所——のためにリファラーを取っておいてください。